乱花渐欲迷人眼，用这样的一句话来形容当下的电视荧屏再恰当不过。特别是对国内各大省级卫视来讲，随着近几年对收视份额及受众的争夺战日益激烈，纷纷使出浑身解数，加大新节目的开发、投入与创新，于是乎，荧屏上，你方唱罢我登场，各类型的节目遍地开花，但在此背景下，也难免出现问题，节目同质化现象突出，从“选秀热”到“K歌风”再到“相亲忙”，各大卫视娱乐节目跟风扎堆现象严重，“命题老套，题材趋同，风格单一”成为了业界对国内电视节目雷同的评价。那么，如何在这场没有硝烟的战争中赢得优势地位呢？在历经多年的沉淀与积蓄之后，重庆卫视华丽转身，从2013年开始进行了一次大刀阔斧的全新改版，不仅为2012划上了一个深邃而又圆满的句号，而且预示着重庆卫视将拿出决心与勇气，在2013年再度发力，力争以全新的姿态重返市场。可以说，2013的蜕变与革新将是重庆卫视在市场竞争中的生死之战。
　　新版面“从这里开始”
　　2013重庆卫视版面调整与卫视多年的发展定位一脉相承，坚持一贯的英雄气质、硬朗风格，并适应媒体市场竞争态势，打造了一批时尚鲜亮、丰富多彩的自办栏目，让重庆卫视真正回归市场，回归观众。
　　1、全新包装，华丽转身
　　2012年12月31日推出的全新改版的频道包装系统，突出重庆卫视“从这里开始”的定位主题，全频道的视觉形象识别系统，节目包装系统，导视系统，形象宣传片都实现了全新升级。包装整体风格继续以红色为主色调，加入更加丰富多彩的色彩元素，包装线条简洁明快，版式清新大气，更加时尚华丽。向受众广泛密集地传达出重庆卫视“正在改变”的概念，引导观众对2013年重庆卫视的全新形象产生期待。
　　2、以贴近观众为核心，重回“大时段、大版块”
　　在新媒体包围的复杂竞争态势下，2013年重庆卫视新版面以贴近观众为核心，调整编排，恢复“大时段、大版块、大体量”的编排构架，全天以早间、午间、傍晚、晚间四档新闻节目为骨架与分界线。上午主打两部国产精品电影构成的精品影院，与其他卫视上午时段以剧场主打形成差异化编排；下午英雄剧场4集连播，主打战争英雄题材类型剧和涉案剧及部分古装剧；晚间黄金剧场3集连播，22点档重磅打造时尚魅力栏目带，深夜次黄档起播精品电影。
　　晚间黄金剧场主打风格鲜明、情节紧凑的优秀英雄题材电视剧。紧跟黄金剧场的栏目带，延续频道鲜明硬朗的风格定位，同时节目样式更加时尚动感、节奏明快。周一至周五推出《饮食男女》、《征服全场》、《大声说出来》、《魔法三人行》等节目，包括美食、魔术、情感、益智等类型，周末则特别推出全新的周末综艺类节目，大型情感益智类综艺节目《周末驾到》已于11月25日先期推出造势。“过五关，拿大奖，全家总动员，新车开回家”，短时间内吸引了众多观众。目前，收视节节攀升。后晚间时段的精品电影版块将推出《微电影》、《星电影》和部分国产精品电影。该版块将汇集国内众多优质原版电影，定位部分高端受众群，提升后晚间时段的收视效应。
　　3、剧场阳刚硬朗，栏目时尚鲜亮
　　重庆卫视此次改版晚间重装出击，延续一贯的英雄、硬朗的风格路线，集约了一批优质强档电视剧资源，主打谍战、战争、涉案等“强情节、快节奏”剧目，将引领“英雄”品牌和国产“正能量”英雄剧的新热潮，同时为满足不同年龄不同层次观众需求，卫视播出剧目也会考虑辅以古装、喜剧等剧目种类。
　　除了电视剧之外，电影也是重庆卫视提升观众收视的另一大着力点。继推出系列国产经典电影的基础上，以市场为导向，不断吸纳优质原版电影，努力争取到了引进片目的首轮播映权，目前主要推出的是部分优秀的港片和国产精品电影。
　　贴近观众 “差异化”定位
　　当今的观众早已不满足于传统的“传—受”型的单向传播，他们有强烈的愿望，要求成为信息传播的主体。在网络等一批新兴媒体的冲击下，传统媒体优势渐失，市场份额在萎缩，如何尊重受众的话语权的表达，与观众进行充分互动，吸引更多观众的眼球并培育观众的忠诚度成为了电视媒体着力的重点。而一档节目乃至一个频道要想得到生存和可持续发展，必须“求新”、“思变”， 加大对新节目的研发力度，不断进行节目创新升级，在此基础上依靠节目乃至频道的差异化的定位及特色吸引观众，是电视人所孜孜追求的。
　　重庆卫视改版新推出的几档节目定位及风格都以贴近观众的姿态，以尊重观众的话语权表达，满足观众的收视需求为核心，节目定位和内容紧密结合市场需求，在进行了充分市场考察和调研基础上，针对现今各大省级卫视晚间娱乐节目播出现状，针对目标受众，结合考虑年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素，形成了风格迥异的几档自办栏目。其中涵盖了美食、益智、情感、魔术等多种类型，尝试走出一条立足本地，放眼全国的差异化特色之路。
　　《征服全场》、《大声说出来》《周末驾到》等节目充分考虑到观众参与性与互动性的需求，其参与挑战者都是普通大众，节目给予了他们一个个性展示的平台，只要他们有梦想，有表现欲望，就有机会进入节目，在舞台上一展风采，并获得丰厚的奖品。《周末驾到》更强调全家动员，全民参与的概念。节目答题过程中蕴含的智慧与运气，悬念和刺激满足了观众的情感心理需求。《大声说出来》的倾诉者也是定位于有故事的普通大众，即有着心理困惑而无法面对和无法抉择的人来到现场他们大声说出他的故事，让情感得以宣泄，压力得以释放，观点得以表达。《魔法三人行》则是走进观众身边，走进他们所熟悉的每一个生活场景，让他们感受到魔术就在身边，并且也会邀请观众亲自参与魔术师的表演，不仅让观众感受到了魔术的魅力，更拉近了与观众的距离。
　　《饮食男女》表面上看是一档传统的美食节目，但却与其他以美食为题材节目有很大区别，节目一反现今盛行的美女厨娘角色，该节目将请美女做评委，型男拼厨艺，把男性的阳刚硬朗与美味可口的食物进行了味觉与视觉的结合，既挑战了传统意义上“君子远庖厨”的概念，重新树立“新时代好男人”的特点，同时“型男主厨”的节目概念也迎合了以女性群体为主力的电视收视观众。同时，节目为更突出聚会的自由性和随意性，将弱化主持人的功能性语言。通过从美食引发出来的激烈交锋，呈现当今都市男女对情感、生活等问题的不同看法，真实的表达了个体意识以及个性讨论，赋予了美食更新的含义。
　　2013的荧屏大幕已经开启，新的一年蕴育着新的梦想、新的希望，重庆卫视将“从这里开始”，以市场为导向，与时俱进，努力迈向“时尚化、年轻化”，以贴近观众为核心，努力打造一批观众喜闻乐见的电视节目，不断吸取经验，不断改革创新，走出一条差异化特色之路，以寻求经济效益和社会效益的双丰收。