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摘 要 纸质媒体作为信息传播的一种方式已经有上百年历史了，然而随着这些年来新媒体的迅速发展，大家在阅读与信息获取的通道以及方式上都发生了翻天覆地的变化。传统意义上的纸质媒体开始出现销量下降等一系列的问题，面临着巨大革命，在新媒体的巨大冲击下，如何进行创新发展，如何做到扬长避短，如何为公众提供更高质量的服务，这些都是值得纸媒人思考的问题。
关键词 新媒体时代；纸质媒体；生存环境；竞争力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0067-01
1 纸媒的价值以及环境现状
因为互联网技术迅的迅速发展，手机、电脑等一系列电子设备越来越受到广大人民群众的喜爱，这些设备大范围的应用使得纸媒受到的冲击越来越大，例如书籍、杂志报纸等这些以纸作为媒介的东西销量开始受到影响。而新媒体所提供的信息以一种爆炸式的速度迅速并大范围传播开来。我们可以从内涵与外延这两个方面对于新媒体进行定义，新媒体是一种出现在互联网与无线通讯技术的一种媒体形态，例如像是数字报纸、数字杂志、手机短信、互联网络、数字电视、数字广播、手机电视、触摸媒体与数字电影等。
作为新的媒介，新媒体一出现便得到了迅速发展，在信息获取方面的速度与信息获取的广度上也有了很大的提高，所以让纸质媒体受到了很大的冲击。但是，人类主要是通过阅读的方式来获取信息的，所以我们可以把新媒体和纸质媒体看成两种完全不同的阅读方式。从这样的角度来看，新媒体与纸质媒体是两种阅读方式不同的关系，这也使得他们之间存在既竞争又共存的关系。可是事实是，伴随着新媒体的出现，越来越多的信息可以免费获取，培养的读者也就越来越多，也让传统媒体的影响力受到削弱，纸质媒体市场份额不断缩小。
2 新媒体与纸质媒体的比较
1）新媒体的优势特点。与传统的纸质媒体相对比，新媒体的速度更快、信息容量更大、内容更丰富、范围更广，而且可以免费获取资讯，具有互动性强的特点，这些优势特点都是传统纸媒难以做到的。因为现代通讯的发展，新媒体借助计算机将高密度的信息存储起来，让存储成本低；电子信号可以快速传播与复制，使得发行成本变得低廉，即使增加发行量造成成本损耗也可以忽略不计；机器可以代替一部分的编辑工作，也让大量的信息可以自动化的处理，把制作成本也极大的降
低了
但是通过分析可以发现，新媒体所传播的信息和传统媒体没有本质的区别，最突出的不同之处在于，新媒体传播的信息在传统媒体的信息上做了加工处理，因此新媒体的优势不是传播的内容，其根本在于用手机以及计算机等电子设备作为介质，充分利用了人工智能、计算机技术以及通讯技术。
2）纸质媒体的优势特点。媒体的价值最主要的还是体现在它所传播的信息上。如果信息内容质量不高或者是不被大众需要，那就算传播技术再高超，也不会产生好的传播效果。
因为长期经营，传统纸媒有着完善的采编队伍、办刊经验，与社会上的相关单位以及人员都有稳定的合作关系，这几点和新媒体相比较就有很大的优势了。在信息的生产上，这种优势有很具体的表现，在信息采集与筛选上是十分完善的，对于信息生产，工作人员具有较高的文字水平与专业素养整体，能够挑选出文字中有价值的信息。挑选有效信息时，纸媒人的专业文化素养较高，有着丰富的专业知识与社会经验，规章制度也是十分的完善，他们能对信息进行较高水平的识别与筛选。由于在当代社会大量数据的累计，不良及虚假信息的传播会对受众造成很不好的影响，对社会产生负面的冲击，所以筛选剔除不良信息显得尤为重要，在这些方面，纸质媒体比新媒体更具优势。
3 新媒体环境下纸媒的发展措施
1）提高纸媒品牌，积极应对挑战。随着新媒体的不断发展与壮大，大家对纸媒已经逐渐失去信心，甚至有不少人认为纸媒会逐渐消亡，但是只要方法合适，纸媒也可以重现辉煌。在市场经济下，信用是企业发展根本，对外，信用是一个企业是形象，对内，它能够体现出整个团队的敬业精神以及凝聚力。因此企业必须从点点滴滴做起，树立良好的信用才能够打造好自己的品牌，才能在激烈的竞争中有一席之地。
2）强化评论，打动人心。传统媒体具有的强有力优势之一就是他们又有强大的评论队伍，这充分体现出纸媒的权威性与公信力，通过强有力的评论可以为媒体本身打造出强大的品牌公信力。纸媒强大的评论队伍是传统媒体不可忽视的优势。虽然纸媒受到了当今网络的极大的限制，不能将第一手信息传递给大众，但是纸媒依然是信息的看门人，他们可以将信息整合更深度的报道，并用专业的知识分析网络信息，让纸媒的权威性更广泛的传播。
3）深层次调查。深度报道是说运用分析、解释、预测的方式，在因果关系、影响作用、矛盾演变以及发展趋势等方面进行报道。大众不但需要媒体提供可读信息，更需要媒体的传播者可以帮助读者分析新闻内容，从而能让读者获取信息背后更深远广泛的影响，进而能够达到解答疑惑的层次上。
比如媒体在报道民生新闻上得到了很大好处，就有很多媒体跟风报道，然而这样的跟风报道并不具有太多价值。要想在激烈的市场竞争中获得观众关注，纸媒来就要做出自己独特的新闻内容。
新媒体比较追求信息的时效性，因而缺乏对信息的深度挖掘，新媒体的这个缺点正正纸质媒体的优点纸质媒体无法与新媒体比视觉、抢时间、拼容量，但是可以利用充分的时间进行调查整合，深度的挖掘新闻内容，通过深度报道把劣势转变为自己的优势。让大家能进行更深度的思考，吸引更多深层的读者，让读者产生共鸣。让受众的范围变得更加广泛。
4）创新发行方式。新媒体的优势是通过网络上的使用者来获取信息平台，纸媒需要在转变与识别受众的前提下，释放分销渠道与创新方法，可以加强移动终端与互联网的使用，用数字、图片、音乐等方式丰富报道的内容，认真对待读者的反馈，使读者能够更充分地参与新闻事件的讨论，做到充分考虑受众的感受与体验。
4 结束语
综上所述，纸质媒体与传统媒体之间的斗争并不是你死我活的，他们都在各自领域发挥着非常重要的作用，传统的纸质媒体已经成为一种生活方式融入了人们的生活中，它是一种文化的载体，传递的是人们的思想与精神，是不可替代的。
参看文献
[1]胡敏.新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究[J].中国传媒科技，2014（6）.
[2]杨利民.新媒体时代纸媒应对挑战策略[J].中国报业，2014（16）：5-6.
关键词 新媒体时代；纸质媒体；生存环境；竞争力
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）22-0067-01
1 纸媒的价值以及环境现状
因为互联网技术迅的迅速发展，手机、电脑等一系列电子设备越来越受到广大人民群众的喜爱，这些设备大范围的应用使得纸媒受到的冲击越来越大，例如书籍、杂志报纸等这些以纸作为媒介的东西销量开始受到影响。而新媒体所提供的信息以一种爆炸式的速度迅速并大范围传播开来。我们可以从内涵与外延这两个方面对于新媒体进行定义，新媒体是一种出现在互联网与无线通讯技术的一种媒体形态，例如像是数字报纸、数字杂志、手机短信、互联网络、数字电视、数字广播、手机电视、触摸媒体与数字电影等。
作为新的媒介，新媒体一出现便得到了迅速发展，在信息获取方面的速度与信息获取的广度上也有了很大的提高，所以让纸质媒体受到了很大的冲击。但是，人类主要是通过阅读的方式来获取信息的，所以我们可以把新媒体和纸质媒体看成两种完全不同的阅读方式。从这样的角度来看，新媒体与纸质媒体是两种阅读方式不同的关系，这也使得他们之间存在既竞争又共存的关系。可是事实是，伴随着新媒体的出现，越来越多的信息可以免费获取，培养的读者也就越来越多，也让传统媒体的影响力受到削弱，纸质媒体市场份额不断缩小。
2 新媒体与纸质媒体的比较
1）新媒体的优势特点。与传统的纸质媒体相对比，新媒体的速度更快、信息容量更大、内容更丰富、范围更广，而且可以免费获取资讯，具有互动性强的特点，这些优势特点都是传统纸媒难以做到的。因为现代通讯的发展，新媒体借助计算机将高密度的信息存储起来，让存储成本低；电子信号可以快速传播与复制，使得发行成本变得低廉，即使增加发行量造成成本损耗也可以忽略不计；机器可以代替一部分的编辑工作，也让大量的信息可以自动化的处理，把制作成本也极大的降
低了
但是通过分析可以发现，新媒体所传播的信息和传统媒体没有本质的区别，最突出的不同之处在于，新媒体传播的信息在传统媒体的信息上做了加工处理，因此新媒体的优势不是传播的内容，其根本在于用手机以及计算机等电子设备作为介质，充分利用了人工智能、计算机技术以及通讯技术。
2）纸质媒体的优势特点。媒体的价值最主要的还是体现在它所传播的信息上。如果信息内容质量不高或者是不被大众需要，那就算传播技术再高超，也不会产生好的传播效果。
因为长期经营，传统纸媒有着完善的采编队伍、办刊经验，与社会上的相关单位以及人员都有稳定的合作关系，这几点和新媒体相比较就有很大的优势了。在信息的生产上，这种优势有很具体的表现，在信息采集与筛选上是十分完善的，对于信息生产，工作人员具有较高的文字水平与专业素养整体，能够挑选出文字中有价值的信息。挑选有效信息时，纸媒人的专业文化素养较高，有着丰富的专业知识与社会经验，规章制度也是十分的完善，他们能对信息进行较高水平的识别与筛选。由于在当代社会大量数据的累计，不良及虚假信息的传播会对受众造成很不好的影响，对社会产生负面的冲击，所以筛选剔除不良信息显得尤为重要，在这些方面，纸质媒体比新媒体更具优势。
3 新媒体环境下纸媒的发展措施
1）提高纸媒品牌，积极应对挑战。随着新媒体的不断发展与壮大，大家对纸媒已经逐渐失去信心，甚至有不少人认为纸媒会逐渐消亡，但是只要方法合适，纸媒也可以重现辉煌。在市场经济下，信用是企业发展根本，对外，信用是一个企业是形象，对内，它能够体现出整个团队的敬业精神以及凝聚力。因此企业必须从点点滴滴做起，树立良好的信用才能够打造好自己的品牌，才能在激烈的竞争中有一席之地。
2）强化评论，打动人心。传统媒体具有的强有力优势之一就是他们又有强大的评论队伍，这充分体现出纸媒的权威性与公信力，通过强有力的评论可以为媒体本身打造出强大的品牌公信力。纸媒强大的评论队伍是传统媒体不可忽视的优势。虽然纸媒受到了当今网络的极大的限制，不能将第一手信息传递给大众，但是纸媒依然是信息的看门人，他们可以将信息整合更深度的报道，并用专业的知识分析网络信息，让纸媒的权威性更广泛的传播。
3）深层次调查。深度报道是说运用分析、解释、预测的方式，在因果关系、影响作用、矛盾演变以及发展趋势等方面进行报道。大众不但需要媒体提供可读信息，更需要媒体的传播者可以帮助读者分析新闻内容，从而能让读者获取信息背后更深远广泛的影响，进而能够达到解答疑惑的层次上。
比如媒体在报道民生新闻上得到了很大好处，就有很多媒体跟风报道，然而这样的跟风报道并不具有太多价值。要想在激烈的市场竞争中获得观众关注，纸媒来就要做出自己独特的新闻内容。
新媒体比较追求信息的时效性，因而缺乏对信息的深度挖掘，新媒体的这个缺点正正纸质媒体的优点纸质媒体无法与新媒体比视觉、抢时间、拼容量，但是可以利用充分的时间进行调查整合，深度的挖掘新闻内容，通过深度报道把劣势转变为自己的优势。让大家能进行更深度的思考，吸引更多深层的读者，让读者产生共鸣。让受众的范围变得更加广泛。
4）创新发行方式。新媒体的优势是通过网络上的使用者来获取信息平台，纸媒需要在转变与识别受众的前提下，释放分销渠道与创新方法，可以加强移动终端与互联网的使用，用数字、图片、音乐等方式丰富报道的内容，认真对待读者的反馈，使读者能够更充分地参与新闻事件的讨论，做到充分考虑受众的感受与体验。
4 结束语
综上所述，纸质媒体与传统媒体之间的斗争并不是你死我活的，他们都在各自领域发挥着非常重要的作用，传统的纸质媒体已经成为一种生活方式融入了人们的生活中，它是一种文化的载体，传递的是人们的思想与精神，是不可替代的。
参看文献
[1]胡敏.新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究[J].中国传媒科技，2014（6）.
[2]杨利民.新媒体时代纸媒应对挑战策略[J].中国报业，2014（16）：5-6.