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随着"互联网+"和大数据的快速发展,故宫文创改变原有的广告传播方式,在品牌传播中融入互联网思维,借助新媒体从内容特色、受众定位、渠道选择、营销模式等几个角度进行传播策略的创新,积极推进品牌形象的升级和转型,不仅保持了故宫文特有的严肃性、历史性,又实现了传播的实时性。
数字化背景下故宫文创广告的传播策略研究
【摘 要】
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随着"互联网+"和大数据的快速发展,故宫文创改变原有的广告传播方式,在品牌传播中融入互联网思维,借助新媒体从内容特色、受众定位、渠道选择、营销模式等几个角度进行传播策
【机 构】
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河北大学新闻传播学院
【出 处】
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视界观
【发表日期】
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2021年6期
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