【摘 要】
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互联网创新已成为数字化时代实体零售业业态演进的主要目标。众多实体企业面临着从传统店铺零售转型为互联网零售方式的转型难题。本研究基于适应性营销能力理论,探讨了实体
【机 构】
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东华大学服装与艺术设计学院,东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室,上海交通大学安泰经济与管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金应急项目“消费者跨渠道转换与迁徙行为影响因素及机理研究”（71840009）;国家自然科学基金重点项目“移动互联网时代的全渠道营销研究”（71832008）;中央高校基本科研业务费专项资金资助项目（2232020G-08）;2019年东华大学青年教师科研启动基金资助项目
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互联网创新已成为数字化时代实体零售业业态演进的主要目标。众多实体企业面临着从传统店铺零售转型为互联网零售方式的转型难题。本研究基于适应性营销能力理论,探讨了实体零售业从互联网转型战略到互联网转型项目实施过程,并构建了实体零售业互联网演进能力迁移的理论框架。研究发现:①适应性营销能力是解释实体零售业演进能力迁移的关键,实体零售企业互联网演进过程可以按照"互联网战略导向→适应性营销能力→组织政治策略→绩效"的关系进行表述;②实体零售业转型的主要战略是互联网市场导向和互联网技术导向,战略选择
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