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摘 要：广播的竞争力，归根结底取决于内容的竞争力，而有竞争力的内容则有赖于广播人的业务能力、职业素养和创新意识。为此，广播新闻工作者一要坚持求真务实作风，呈现不一样的深度和广度；二要提升文化艺术修养，跟随文化大发展大繁荣的脚步；三要强化多媒体融合的理念，与时俱进，与新媒体同行。本文试图寻找这些特质。
关键词：广播 务实作风 艺术修养 多媒体融合
央视市场研究有限公司（CTR）广告监测数据显示，2010年、2011年广播电台分别以33%、28%的增长速度蝉联广告增长最快的传统媒体。车载广播、新媒体终端的运用为广播创造了更广阔的发展空间，曾经被冠以“弱势”的广播媒体又焕发出新的生命力。但是同时，新媒体的迅猛发展也给广播媒体带来了前所未有的挑战，广播人也面临着全新的、更高的要求。内容是广播的生命线，内容的创作者们赋予作品以灵魂、气质和血脉。广播的竞争力，归根结底取决于内容的竞争力，而有竞争力的内容则有赖于广播人的业务能力、职业素养和创新意识。站在时代的潮头，广播人更应着力打造以下几方面的素质，以应对新时期的挑战。
一、坚持求真务实作风，呈现不一样的深度和广度
网络媒体的出现使社会生活中的一切似乎都变得“快餐化”。受众在信息的海洋和浮躁的社会风气中无所适从，无所依托。此时的广播应以脚踏实地、求真务实的作风赢得受众的信任，争取听众的忠诚度。新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动为广播媒体提供了良好的外部环境，让求真务实的工作作风再次扎根于广播的土壤。这既是坚持党的新闻事业宗旨、履行新闻工作者使命的必然要求，也是落实“三贴近”、增强新闻宣传吸引力、感染力的重要途径，更是加强队伍建设、提高广播新闻工作者综合素养的重要举措。
目前，越来越多的广播记者深入到一线，深入到艰苦地方，写出一篇篇带着真情实感的稿件，广播新闻变得“贴心”了、“好听”了。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，新闻是用脚走出来的，要采写出新闻精品佳作，必须要深入到生活中。生动、真实的广播新闻作品能够使受众身临其境，跨越时空感受现场的环境、气氛，能够充分发挥广播的优势，保留听觉的美感。脚踏实地、实事求是的报道可以体现媒体和新闻工作者的社会责任，打造媒体权威、可信的品牌形象，由此而形成的品牌价值将会成为媒体不可估量的财富。
中央人民广播电台《情牵大乌蒙》走基层大型采访报道活动中，记者在贵州毕节地区展开了高密度、大力度的采访报道。“足迹遍及8个市县、40多个乡镇、60多个村寨，行程近2000公里。记者每天行走在山路上，与农民一起打核桃、背玉米、割稻谷，同住一间房，同吃一锅饭，听民声，察民情，不仅体味到了走基层的艰苦、基层干部工作的艰辛，更体味到了基层百姓的喜怒哀乐。他们有的在颠簸的山路上写稿、编辑音响，有的在没有灯光的黑暗小屋里持续工作，有的举着手机在大山上寻找着直播连线的信号，有的干脆就在农家的猪牛圈旁完成了口头播报……”①经历过这样的采访过程，记者写出的稿件也必定会凝聚更多的情感和思考。这样的报道与走马观花、蜻蜓点水般写出的报道是截然不同的。这个时代呼唤这样充满真情实感、脚踏实地的作品，这样的内容最具有不可替代性，也是媒体的核心竞争力所在。
唐山人民广播电台播出的录音报道《自来水管网维修工：解民忧 保畅通 清泉送万家》也体现了记者脚踏实地的作风：
……
凭着多年的经验，崔凤文靠听水流的声音进行辨别，很快就找到了问题所在，并关闭总阀门，开始抽水。
记者：现在是往外抽水吧？
崔凤文：是，现在咱们这个管找到了，这是一截盲肠管，就是在恢复建设时候施工用的管，现在没有人用了。
记者：这么看着这个管已经坏了，是吧？
崔凤文：对，这个管已经糟了，现在有好几处眼儿了。“高玉，把这井盖打开，这水是从北边流过来的，咱们挖，我告诉你从哪挖，从这井边往北挖三米。”“中，我拿工具来。”
……
这篇报道充满真实的生活气息，生动的采访对话使得情景再现，借助记者的话筒让更多人看到了自来水维修工的辛苦和敬业，报道也因贴近而显得厚重。广播人只有坚定地脚踩土地，话筒对准普通群众，倾听他们的心声，了解他们的愿望，察民情、听民意、求真知，坚守新闻理想，冒着“地气”的鲜活作品就会层出不穷。
二、提升文化艺术修养，跟随文化大发展大繁荣的脚步
如今，文化产业的发展、文化体制改革使文化建设取得了巨大成就。文化是软实力、是精神家园的理念从来没有像今天这样普及，文化变得与每一个人息息相关。面对着受众不断提高的文化素养和品位，广播工作者努力提升文化艺术修养也显得迫在眉睫。
哥伦比亚大学新闻学院教授、《纽约时报》专栏作家塞缪尔.G.弗里德曼，从事新闻工作和新闻教育长达30年。在他的《媒体的真相——致年轻记者》一书中有这样一段话：“实际上，我确实希望你去学习艺术，它将提升你的文化修养，提高你的生活质量。伟大的新闻记者绝不会只停留在阅读报章杂志、收集新闻材料和收听新闻报道上，而会在文学、电影和爵士乐等伟大艺术中寻找养分和催化剂。”②
的确如此，优秀新闻作品的过人之处不只在于新闻采编业务的功力，更多有赖于作者的文化素养的积淀和价值观的判断，广播新闻工作者需要苦练的“内功”也正在于此。广播应当给听众带来唯美的听觉体验，广播工作者在音乐、语言学、人际沟通等等领域更应加倍努力，致力于自身文化艺术修养的提升。
2007年4月28日，上海电台《990早新闻》、东方电台《东广早新闻》播出了录音报道《四指钢琴家的“证明”》，报道韩国四指钢琴演奏家李喜芽应邀来华出演的情况。音乐会的长度是2小时，这篇报道的时长是3分30秒。报道以李喜芽弹奏的肖邦的《幻想进行曲》作为开篇，讲述这位钢琴家不同寻常的奋斗故事。整篇报道准确地选取演奏家演奏的不同风格的曲目片段，使钢琴旋律与报道内容完美结合，整个报道像一曲跌宕起伏的交响诗，不断地调动听众的情绪。这篇报道充分展现了演奏家高超的艺术水准和强大的人格力量，堪称充满艺术表现力的广播新闻佳作。 试想一下，如果记者没有较高的艺术修养和欣赏水准，是不可能把这场特殊的专业性很强的古典音乐会报道好的，如果记者的思想停留在肤浅的层面，也不可能从音乐中升华，呈现给听众完美的作品。
三、强化多媒体融合的理念，与时俱进，与新媒体同行
美国国家公共电台（NPR）做过专业的调查分析，认为未来3年，基于智能手机收听广播的听众将有200%到400%的增长。NPR分别推出了基于苹果ISO系统和安卓系统的收听软件，听众可以随时通过3G网络收听他们喜欢的广播节目，收听软件还能自动确定听众所在的位置，直接跳转到当地的NPR频率。也就是说，一个电台即使在一定区域内用不同的频点差频覆盖，听众也可以在移动中稳定地收听一个电台的节目，而不需要根据位置的移动不停地重新搜索。③中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2012年6月底，中国互联网网民规模已达5.38亿。④在当今，经常听广播的方式已由单纯的收音机收听扩展为通过车载终端、手机、机顶盒、网络、MP3/MP4等多种途径收听，广播的移动收听特征日益明显。传统的媒体分界正在消失，未来的媒体是移动、便捷、数字化的统一，受众将化身为用户，媒体需要同时满足受众的文字、图片、音频、视频等各方面的需求。
在这样的时代浪潮之下，广播必须主动与新媒体融合，重视与网络的多方面对接，否则就会被时代所抛弃。广播工作者必须改变自己是单纯的广播记者的认识，要变身为“全媒体”记者，从内容、形式等多个侧面渗透多媒体融合的理念，迎接新时代的挑战。
首先，应当是内容方面的融合。如今，唐山广播电视台各广播频率的自采新闻和自办节目不仅第一时间在各频率播出，而且还同步上传到唐山网络广播电视台的网页上。重大事件的报道基本实现了“台网一体”、“播网互动”。但是，真正的内容多媒体化，不是将广播的内容原封不动地移植到网上，而是应根据不同终端受众的需求特点量身打造出不同篇幅、不同表达方式、不同风格特点、不同内容侧重的系列新媒体产品，真正实现“一鱼多吃”。通过广播与网络的紧密结合，突破广播的地域限制，充分扩大原创内容的影响。
其次是报道形式上的融合。如今微博、博客、播客、视频等等都可能成为广播报道形式有益的必要补充，在播出广播报道的同时，记者、主持人集体“织”微博，与“粉丝”频繁互动等举措，拉近了广播和听众的距离，内容产品得到了更好的传播，延伸互动深化了传播的内容，广播媒体也因此更具吸引力。在多媒体融合的过程中，广播工作者必须成为多面手，在构思广播报道形式的同时，思考全媒体内容的布局，学习互联网应用等高新技术，打造立体化的全媒体报道方式，同时还应学习与受众沟通、互动的技巧，甚至需要学习危机公关的能力……
新技术的涌现，不断催生新型的节目样态，优质的广播节目有了更大的传播平台，孜孜以求的广播人也有了一显身手的舞台。在新时代的舞台上，传统的、单一的内容很快会被遗忘，而具有创新精神、兼具时代特色的内容会不断给受众带来惊喜，给广播带来希望。在这个过程中，广播新闻工作者应持之以恒、锲而不舍地广泛学习、自我完善，积极培养必备的素质，最终实现内容制胜，引领广播走向新的辉煌。
（作者单位：河北省唐山广播电视台）
（本文编辑：莫玉玲）
注 释
① 包云 《走出一片新天地——中央人民广播电台“走转改”活动的思考》，载《新闻战线》，2012年第1期。
②[美]塞缪尔.G.弗里德曼 《媒体的真相——致年轻记者》，中信出版社，2007年5月第1版。
③《新媒体崛起，广播新闻该做什么？》，人民网 http：//www.people.com.cn/2011—12—12。
④搜狐网http：//roll.sohu.com/20120720/n348657365.shtml。
关键词：广播 务实作风 艺术修养 多媒体融合
央视市场研究有限公司（CTR）广告监测数据显示，2010年、2011年广播电台分别以33%、28%的增长速度蝉联广告增长最快的传统媒体。车载广播、新媒体终端的运用为广播创造了更广阔的发展空间，曾经被冠以“弱势”的广播媒体又焕发出新的生命力。但是同时，新媒体的迅猛发展也给广播媒体带来了前所未有的挑战，广播人也面临着全新的、更高的要求。内容是广播的生命线，内容的创作者们赋予作品以灵魂、气质和血脉。广播的竞争力，归根结底取决于内容的竞争力，而有竞争力的内容则有赖于广播人的业务能力、职业素养和创新意识。站在时代的潮头，广播人更应着力打造以下几方面的素质，以应对新时期的挑战。
一、坚持求真务实作风，呈现不一样的深度和广度
网络媒体的出现使社会生活中的一切似乎都变得“快餐化”。受众在信息的海洋和浮躁的社会风气中无所适从，无所依托。此时的广播应以脚踏实地、求真务实的作风赢得受众的信任，争取听众的忠诚度。新闻战线开展的“走基层、转作风、改文风”活动为广播媒体提供了良好的外部环境，让求真务实的工作作风再次扎根于广播的土壤。这既是坚持党的新闻事业宗旨、履行新闻工作者使命的必然要求，也是落实“三贴近”、增强新闻宣传吸引力、感染力的重要途径，更是加强队伍建设、提高广播新闻工作者综合素养的重要举措。
目前，越来越多的广播记者深入到一线，深入到艰苦地方，写出一篇篇带着真情实感的稿件，广播新闻变得“贴心”了、“好听”了。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，新闻是用脚走出来的，要采写出新闻精品佳作，必须要深入到生活中。生动、真实的广播新闻作品能够使受众身临其境，跨越时空感受现场的环境、气氛，能够充分发挥广播的优势，保留听觉的美感。脚踏实地、实事求是的报道可以体现媒体和新闻工作者的社会责任，打造媒体权威、可信的品牌形象，由此而形成的品牌价值将会成为媒体不可估量的财富。
中央人民广播电台《情牵大乌蒙》走基层大型采访报道活动中，记者在贵州毕节地区展开了高密度、大力度的采访报道。“足迹遍及8个市县、40多个乡镇、60多个村寨，行程近2000公里。记者每天行走在山路上，与农民一起打核桃、背玉米、割稻谷，同住一间房，同吃一锅饭，听民声，察民情，不仅体味到了走基层的艰苦、基层干部工作的艰辛，更体味到了基层百姓的喜怒哀乐。他们有的在颠簸的山路上写稿、编辑音响，有的在没有灯光的黑暗小屋里持续工作，有的举着手机在大山上寻找着直播连线的信号，有的干脆就在农家的猪牛圈旁完成了口头播报……”①经历过这样的采访过程，记者写出的稿件也必定会凝聚更多的情感和思考。这样的报道与走马观花、蜻蜓点水般写出的报道是截然不同的。这个时代呼唤这样充满真情实感、脚踏实地的作品，这样的内容最具有不可替代性，也是媒体的核心竞争力所在。
唐山人民广播电台播出的录音报道《自来水管网维修工：解民忧 保畅通 清泉送万家》也体现了记者脚踏实地的作风：
……
凭着多年的经验，崔凤文靠听水流的声音进行辨别，很快就找到了问题所在，并关闭总阀门，开始抽水。
记者：现在是往外抽水吧？
崔凤文：是，现在咱们这个管找到了，这是一截盲肠管，就是在恢复建设时候施工用的管，现在没有人用了。
记者：这么看着这个管已经坏了，是吧？
崔凤文：对，这个管已经糟了，现在有好几处眼儿了。“高玉，把这井盖打开，这水是从北边流过来的，咱们挖，我告诉你从哪挖，从这井边往北挖三米。”“中，我拿工具来。”
……
这篇报道充满真实的生活气息，生动的采访对话使得情景再现，借助记者的话筒让更多人看到了自来水维修工的辛苦和敬业，报道也因贴近而显得厚重。广播人只有坚定地脚踩土地，话筒对准普通群众，倾听他们的心声，了解他们的愿望，察民情、听民意、求真知，坚守新闻理想，冒着“地气”的鲜活作品就会层出不穷。
二、提升文化艺术修养，跟随文化大发展大繁荣的脚步
如今，文化产业的发展、文化体制改革使文化建设取得了巨大成就。文化是软实力、是精神家园的理念从来没有像今天这样普及，文化变得与每一个人息息相关。面对着受众不断提高的文化素养和品位，广播工作者努力提升文化艺术修养也显得迫在眉睫。
哥伦比亚大学新闻学院教授、《纽约时报》专栏作家塞缪尔.G.弗里德曼，从事新闻工作和新闻教育长达30年。在他的《媒体的真相——致年轻记者》一书中有这样一段话：“实际上，我确实希望你去学习艺术，它将提升你的文化修养，提高你的生活质量。伟大的新闻记者绝不会只停留在阅读报章杂志、收集新闻材料和收听新闻报道上，而会在文学、电影和爵士乐等伟大艺术中寻找养分和催化剂。”②
的确如此，优秀新闻作品的过人之处不只在于新闻采编业务的功力，更多有赖于作者的文化素养的积淀和价值观的判断，广播新闻工作者需要苦练的“内功”也正在于此。广播应当给听众带来唯美的听觉体验，广播工作者在音乐、语言学、人际沟通等等领域更应加倍努力，致力于自身文化艺术修养的提升。
2007年4月28日，上海电台《990早新闻》、东方电台《东广早新闻》播出了录音报道《四指钢琴家的“证明”》，报道韩国四指钢琴演奏家李喜芽应邀来华出演的情况。音乐会的长度是2小时，这篇报道的时长是3分30秒。报道以李喜芽弹奏的肖邦的《幻想进行曲》作为开篇，讲述这位钢琴家不同寻常的奋斗故事。整篇报道准确地选取演奏家演奏的不同风格的曲目片段，使钢琴旋律与报道内容完美结合，整个报道像一曲跌宕起伏的交响诗，不断地调动听众的情绪。这篇报道充分展现了演奏家高超的艺术水准和强大的人格力量，堪称充满艺术表现力的广播新闻佳作。 试想一下，如果记者没有较高的艺术修养和欣赏水准，是不可能把这场特殊的专业性很强的古典音乐会报道好的，如果记者的思想停留在肤浅的层面，也不可能从音乐中升华，呈现给听众完美的作品。
三、强化多媒体融合的理念，与时俱进，与新媒体同行
美国国家公共电台（NPR）做过专业的调查分析，认为未来3年，基于智能手机收听广播的听众将有200%到400%的增长。NPR分别推出了基于苹果ISO系统和安卓系统的收听软件，听众可以随时通过3G网络收听他们喜欢的广播节目，收听软件还能自动确定听众所在的位置，直接跳转到当地的NPR频率。也就是说，一个电台即使在一定区域内用不同的频点差频覆盖，听众也可以在移动中稳定地收听一个电台的节目，而不需要根据位置的移动不停地重新搜索。③中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2012年6月底，中国互联网网民规模已达5.38亿。④在当今，经常听广播的方式已由单纯的收音机收听扩展为通过车载终端、手机、机顶盒、网络、MP3/MP4等多种途径收听，广播的移动收听特征日益明显。传统的媒体分界正在消失，未来的媒体是移动、便捷、数字化的统一，受众将化身为用户，媒体需要同时满足受众的文字、图片、音频、视频等各方面的需求。
在这样的时代浪潮之下，广播必须主动与新媒体融合，重视与网络的多方面对接，否则就会被时代所抛弃。广播工作者必须改变自己是单纯的广播记者的认识，要变身为“全媒体”记者，从内容、形式等多个侧面渗透多媒体融合的理念，迎接新时代的挑战。
首先，应当是内容方面的融合。如今，唐山广播电视台各广播频率的自采新闻和自办节目不仅第一时间在各频率播出，而且还同步上传到唐山网络广播电视台的网页上。重大事件的报道基本实现了“台网一体”、“播网互动”。但是，真正的内容多媒体化，不是将广播的内容原封不动地移植到网上，而是应根据不同终端受众的需求特点量身打造出不同篇幅、不同表达方式、不同风格特点、不同内容侧重的系列新媒体产品，真正实现“一鱼多吃”。通过广播与网络的紧密结合，突破广播的地域限制，充分扩大原创内容的影响。
其次是报道形式上的融合。如今微博、博客、播客、视频等等都可能成为广播报道形式有益的必要补充，在播出广播报道的同时，记者、主持人集体“织”微博，与“粉丝”频繁互动等举措，拉近了广播和听众的距离，内容产品得到了更好的传播，延伸互动深化了传播的内容，广播媒体也因此更具吸引力。在多媒体融合的过程中，广播工作者必须成为多面手，在构思广播报道形式的同时，思考全媒体内容的布局，学习互联网应用等高新技术，打造立体化的全媒体报道方式，同时还应学习与受众沟通、互动的技巧，甚至需要学习危机公关的能力……
新技术的涌现，不断催生新型的节目样态，优质的广播节目有了更大的传播平台，孜孜以求的广播人也有了一显身手的舞台。在新时代的舞台上，传统的、单一的内容很快会被遗忘，而具有创新精神、兼具时代特色的内容会不断给受众带来惊喜，给广播带来希望。在这个过程中，广播新闻工作者应持之以恒、锲而不舍地广泛学习、自我完善，积极培养必备的素质，最终实现内容制胜，引领广播走向新的辉煌。
（作者单位：河北省唐山广播电视台）
（本文编辑：莫玉玲）
注 释
① 包云 《走出一片新天地——中央人民广播电台“走转改”活动的思考》，载《新闻战线》，2012年第1期。
②[美]塞缪尔.G.弗里德曼 《媒体的真相——致年轻记者》，中信出版社，2007年5月第1版。
③《新媒体崛起，广播新闻该做什么？》，人民网 http：//www.people.com.cn/2011—12—12。
④搜狐网http：//roll.sohu.com/20120720/n348657365.shtml。