【摘 要】
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<正>从地产、足球跨界到快消,许家印手中的恒大好牌为什么没能发挥威力?大规模的广告传播、公关营销,为什么没有将地产、足球的粉丝转化为恒大冰泉的消费者?定位高端却传播、
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<正>从地产、足球跨界到快消,许家印手中的恒大好牌为什么没能发挥威力?大规模的广告传播、公关营销,为什么没有将地产、足球的粉丝转化为恒大冰泉的消费者?定位高端却传播、渠道错位,这背后应该反思的是怎样的思维逻辑?在市场的检验下,被掌舵者许家印放言"只许成功不许失败"的恒大冰泉亏损严重。据媒体报道,恒大财报显示,截至2014年底,恒大矿泉水业务去年亏损高达23.7亿元。
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