【摘 要】
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以技术接受模型和计划行为理论为理论基础,利用结构方程模型对农户农业信息服务采纳意愿的关键主观影响因素进行实证分析。研究发现,农户农业信息服务采纳意愿主要是受行为态
【机 构】
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南京农业大学经济管理学院,南京农业机械化研究所
【基金项目】
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国家社会科学基金项目(14ZDA037);国家自然科学基金项目(71333008);国家软科学研究计划(2014GXSD108);江苏省社科基金项目(14JD018);江苏省软科学研究项目(BR2015076)
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以技术接受模型和计划行为理论为理论基础,利用结构方程模型对农户农业信息服务采纳意愿的关键主观影响因素进行实证分析。研究发现,农户农业信息服务采纳意愿主要是受行为态度和知觉行为控制两个关键因素的正向影响,其中态度对意愿的影响占据主要地位,同时态度受到感知有用性和感知易用性的共同作用,而感知有用性和感知易用性又受到信息质量和服务质量两个外界因素的积极影响。
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