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专业媒体如何从1998年和2003年的两次报刊整顿阴影中走出来，摆脱困境；在网络媒体的冲击下，传统媒体如何寻找到自我生存与发展途径，亟待研讨和破解。《医药卫生报·乡医特刊》以特定的目标读者群——乡村医生为读者对象，这是一个为大众媒体所“忽略”之可“插入”之读者群体，使专刊取得成功。这个群体的人员数量大．与现行国家对农村卫生政策扶植相衔接，可以培育发展为可持续读者群体。《乡医特刊》把乡医（读者）作为媒体与大、中医院联系起来，既破解了农民患者看病难（大医院就诊难），又培训了乡医，《特刊》起到了工具书