【摘 要】
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从消费者视角出发,将直播带货的产品特性分为客单价、决策成本、必需性,构建产品特性对品牌资产的影响机制模型,研究符合什么样的产品特性才更适合直播带货,以及直播带货的产品特性通过消费者感知价值对品牌资产的影响.本文通过调查问卷的形式收集数据,利用SPSS软件进行统计分析和假设检验.研究发现:产品特性符合低客单价、低决策成本、高必需性的商品才更容易在直播带货中提升其品牌资产价值;消费者感知价值在产品特性与品牌资产关系中起到中介作用;消费者感知价值存在性别差异,消费者异质性在产品特性对品牌资产的影响过程中起到调节
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从消费者视角出发,将直播带货的产品特性分为客单价、决策成本、必需性,构建产品特性对品牌资产的影响机制模型,研究符合什么样的产品特性才更适合直播带货,以及直播带货的产品特性通过消费者感知价值对品牌资产的影响.本文通过调查问卷的形式收集数据,利用SPSS软件进行统计分析和假设检验.研究发现:产品特性符合低客单价、低决策成本、高必需性的商品才更容易在直播带货中提升其品牌资产价值;消费者感知价值在产品特性与品牌资产关系中起到中介作用;消费者感知价值存在性别差异,消费者异质性在产品特性对品牌资产的影响过程中起到调节作用.
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环境库兹涅兹曲线理论认为,随着经济增长,二氧化碳温室气体及环境污染物排放量先增后减.本文从实证角度检验了经济增长的技术效应对二氧化碳排放的影响.本文从县域视角定量分析全要素生产率提高对二氧化碳排放量的影响,发现全要素生产率的提高能够从整体上显著降低二氧化碳排放量.这一结论在使用工具变量法解决了内生性问题以及剔除极端观测值后仍稳健成立.地区层面的异质性分析结果表明:全要素生产率提高的减排效果在中西部地区显著存在,但是在东部地区这一效果不显著.本文的研究结论旨在为实现碳达峰和碳中和的战略目标提供了新的证据和思
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