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意识形态的重要性自不待言,这从近年来西方意识形态在世界广泛传播导致的广泛影响就可见一斑。但是对于西方意识形态的＂推销＂技巧国内外学界还研究得不多。本文将通过考察西方诺贝尔奖获得者詹姆斯·M.布坎南的国家观去审视这个问题。西方意识形态的＂推销＂技巧,除了迎合现代社会原子化和理性化的趋势外,还激活了人性中自负的弱点,并＂虚实结合＂＂本末倒置＂地描绘出一幅＂完美＂但实际上没法实现的理想画卷。西方意识形态的＂推销＂技巧又为我们做好意识形态工作提供了有益的启示。