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美国现代广告之父大卫·奥格威有句名言：“广告是语言的推销术”。为了获取好的信息传递效果和诉求效果，广告文案语言必须利用语音、词汇、语法中的一切修辞手段。广告语言属于应用语体，它具有独自的属性和运用规律，因而，其修辞手段也别具特色，自成一体。一、语音与...
浅谈广告文案语言的辞格运用
【摘 要】
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美国现代广告之父大卫·奥格威有句名言：“广告是语言的推销术”。为了获取好的信息传递效果和诉求效果，广告文案语言必须利用语音、词汇、语法中的一切修辞手段。广告语言
【机 构】
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江西行政学院
【出 处】
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地方政府管理
【发表日期】
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1998年S2期
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