【摘 要】
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城市居民作为体育休闲市场的主体，对其行为意向展开研究，对于发现城市体育休闲市场一般特征、开拓相关体育休闲订丁场等具有重要意义。通过对长沙市民抽样调查得到基础数据，运用
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城市居民作为体育休闲市场的主体，对其行为意向展开研究，对于发现城市体育休闲市场一般特征、开拓相关体育休闲订丁场等具有重要意义。通过对长沙市民抽样调查得到基础数据，运用聚类法得出3类意向不同的细分市场，采用对应分析方法对各细分市场的体育休闲意向进行分析，得出不同类型的细分市场的体育休闲意向有显著差异的结论，凶而获得了体育休闲市场营销的启示。
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