【摘 要】
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随着更多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略,旅游目的地之间的竞争也就日趋加剧。营销成为各目的地相互竞争中所选择的重要手段。然而,人们对目的地营销的理
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随着更多的地区把发展旅游业作为促进地区经济发展的重要战略,旅游目的地之间的竞争也就日趋加剧。营销成为各目的地相互竞争中所选择的重要手段。然而,人们对目的地营销的理解都存在偏差:过分强调旅游目的地营销的作用,而忽视了其可能带来的负面影响。本文应用系统分析的方法,通过建立游客转化模型,认为目的地营销是一个系统工程,其关键在于通过大量的信息传递,提高目的地的知名度。同时,应处理好旅游地形象、满意度和相对优势,以及三者相互之间的关系。为此,旅游目的地营销应该贯彻五大策略。
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