【摘 要】
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让·鲍德里亚的《消费社会》指出了消费活动中的"符码操纵"现象,他以广告为切入点,认为大众传媒通过对符码的拟真助力"符码操纵",目的是对消费者形成"无意识劝诱"。虽然鲍德
【机 构】
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郑州大学新闻与传播学院; 郑州大学文化产业研究中心;
【基金项目】
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2014年河南省哲学社会科学规划项目“运用新兴文化业态传承创新华夏历史文明对策研究”(批准号2014GXW016);郑州大学基础与新兴学科方向“新媒体、新业态与中原文化传播”研究项目阶段性成果
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让·鲍德里亚的《消费社会》指出了消费活动中的"符码操纵"现象,他以广告为切入点,认为大众传媒通过对符码的拟真助力"符码操纵",目的是对消费者形成"无意识劝诱"。虽然鲍德里亚在一定程度上是麦克卢汉技术论的支持者,但电视技术在西方资本主义社会传媒体系里的霸主地位也催生了鲍德里亚对媒介环境的批判性思考。随着大众传媒的快速发展,电视的辉煌不复存在,"符码操纵"已转移至网络等新媒体。在新兴媒体独具开放性、交互性和便捷性的语境中,"符码操纵"正呈现出模糊性、仪式性和狂欢性等基本特征。
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