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本文运用事件研究法,通过分析"权健事件"对主营保健品类、直销类、主营保健品且为直销类及权健集团控股类等四类公司的市场传导效应,发现四类公司在窗口期〔-10,15〕内的CAR均显著为负,其中权健集团控股企业金财互联受到的负面影响最大,主营保健品且为直销类上市公司受到的负面影响最小。在此基础上提出保健品类企业更需注意产品功效的诚信宣传、直销类企业务必远离传销且守住合法底线、行业协会要协助政府监管部门发挥震慑作用以及政府监管部门对违规企业必须要及时做出处罚等政策建议。