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摘 要：广告中的相关文化是在商业性质文化范畴内，此文化自身涵括了销售方面以及商品方面的文化特征。在当前社会形势下，广告行为不再局限于以往的经济性质、已经发展为一种文化的成长活动。文化的不断进步在广告发展中占据了较大比重。随着知识经济、信息等方面的发展，广告与文化已经形成了互动关系。
关键词：广告；文化；创意产业
在当今知识文化时代中，文化已经贯穿到了我们的每个生活细节中，也印在我们的思想中去。文化是人类行为活动的产生物，，是由人在一个较长时间内所积累出来的产物。长时间的发展已经给世界的各方面环境披上了文化的衣服。只有在经历了长期的文化生活中，我们才能够逐步完善自身内在的文化世界。逐步的开始对外在事物进行评估、辨别是非、欣赏出文化的好坏。文化的世界也逐步被我们制定出了相应的标准。广告能否被我们所接受，就需要依据广告内部的文化质量，带给我们的价值观点是否正确，是否与当今社会文化的内涵相统一。
鉴于这些因素的制约，广告的发展就是由我们当前的发展环境、精神风貌以及在对待众多事物的看法等领域有着莫大的联系。由于一个国家的成长情况不一样，也致使了各国内部环境的特色性，如：道德方面、风俗方面、以及国家内部的文学发展方面等。广告的成功就需要联系到地区的实际情况进行建设工作。
一、文化对广告发展的影响
广告在进行制作的过程中，要注意广告的真正目的，不能将眼光放在产品的销售介绍方面。我们要重视到产品所附带文化的传播，要体现出产品给大家带来的精神文化。能够给予大家一种精神上的冲击、文化上的欣赏。从文化发展的角度来看，是可以在广告中得到充分的展现。根据这些因素我们要进行创意的研究，在广告中折射出文化内涵。
欲要广告的发行能够获得相应的成果，需要广大的人民群众能正确了解我们的理念。由于人们在日常生活中，个体经历了不同的文化感染，有着属于自己的文化理解，如：管理方面的文化、消费方面的文化、观念方面的文化等。这些都会对广告事业的进步不断提出了个体的要求，如社会内部的风俗问题，一个民族的文化必定是伴随着习俗而在进步，由此可见习俗在社会文化中的比重。这种特色习俗会在潜意识中改变着人民的判断、认知等。如：美国国内的彭巴克就对自己国家社会的习俗有着深入的研究，能够及时掌握人们消费心理，因此在广告的发展取得属于自己的成功。如：在二战后，美国的经济成长较快，社会中人人追求奢华。于是他便给出了“简朴才是财富”的理念，由于符合当时的环境，使此品牌汽车获得了巨大的发展空间。
针对不同的环境，有些好的理念在一些不同环境中的国家不一定得到认可，由于地区文化的发展环境不同所造成的。例如：中国与外国在性诉求领域就有着不同看法。在国外的环境，性诉求是非常受欢迎的一种文化产物，无论是在广告还是其他领域中，都得到了充分的应用。许多的广告商也把握机遇，在广告中进行添加此方面内容进行大肆的宣传，取得很好的效益。但是在中国的市场就会失去这种发展速度。由于中国几千年来的文化传承问题，每个人思想与国外相比较而言，显得比较具有保守性。在这种环境中，行诉求根本不能得到发展空间，也不会有商人在广告中注入此种文化，不用说在广告审核的时候是否不过关，即使是没有广告法律的限制，这类广告在不同渠道传播后可能不但不能起到正面宣传的效果，还会给受众带来不好的感觉，以至于影响到产品的宣传和销售。所以说性诉求在中国，至少目前是绝不可行的。多种因素的制约和中国人的传统文化观念将其扼杀在摇篮里，使广告创意在中国原本不宽的道路更加的狭窄，很大程度的影响了广告在中国的发展。
二、广告对文化的作用
在现代社会里，广告的影响已越出经济领域，深人到社会生活的各方面，改变着人们的价值观念和生活方式，因而广告已成为一种文化现象。广告文化是与人类的精神生活相关的一种现象。所谓广告文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。
首先，广告能够反映人们的观念，诸如家庭观念、价值观念等。二十世纪60年代以来，美国的婚姻和家庭发牛了剧烈变化。离婚率急剧上升，单亲家庭也在猛增。很多专家和社会各界人士对此忧心忡忡，认为美国人传统的家庭道德观念已不复存在，美国的家庭在走向绝路。但是，研究表明情况并非那么悲观。在大量的现代美国广告里，我们看到的是美国人对稳定的婚姻和美满的家庭的向往，感受到的是子女对父母的崇敬以及父母对子女的关爱。人们可能还没有认识到这一点，但美国人内心深处的这种对传统道德情感的认同和对家庭成员之问亲情的渴望已经通过广告传达了出来。这也许是一个希望，它预示着美国人婚姻和家庭的未来。
其次，广告不仅能够反映人们的观念，而且也能够改变人们的观念。很多广告学家认为，广告只能反映或遵从人们已有的价值观念，而不能改变现存的价值观念。二十世纪美国社会价值观念发生变革。20世纪前，清教徒教义一直对美国人的价值观念有着决定性的影响。美国人认为要谋求发展就必须保持勤劳、节俭、谨慎的美德。但是，20世纪初美国广告文化的兴起使得美国人无法躲开广告文化的冲击。广告带来的巨大的诱惑，先是使美国人内心充满矛盾，既而迟疑小决，最后是盲目遵从。美国人的价值观念在短短几十年间发生了巨大的变化。广告在促使人们价值观念的变化中所显示的力量是出乎人们意料的。
总结：总之，广告不仅是商品信息的载体，也是一种文化形式。文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。而作为文化中最积极、最具活力的一个因素，广告存在于社会生活的每一个角落并涉及到社会生活的各个方面，广告和文化的其它组成部分之间的关系是密不可分的。
参考文献：
[1] 万凯艳. 电视广告语言在电视广告中的作用[J]. 科教文汇（上旬刊）. 2012（03）
[2] 李玉进，李成增. 广告文化对广告活动的影响及其负面效应分析[J]. 新学术. 2008（01）
[3] 韩建芳. 广告创意与广告文案[J]. 吕梁高等专科学校学报. 2011（03）
关键词：广告；文化；创意产业
在当今知识文化时代中，文化已经贯穿到了我们的每个生活细节中，也印在我们的思想中去。文化是人类行为活动的产生物，，是由人在一个较长时间内所积累出来的产物。长时间的发展已经给世界的各方面环境披上了文化的衣服。只有在经历了长期的文化生活中，我们才能够逐步完善自身内在的文化世界。逐步的开始对外在事物进行评估、辨别是非、欣赏出文化的好坏。文化的世界也逐步被我们制定出了相应的标准。广告能否被我们所接受，就需要依据广告内部的文化质量，带给我们的价值观点是否正确，是否与当今社会文化的内涵相统一。
鉴于这些因素的制约，广告的发展就是由我们当前的发展环境、精神风貌以及在对待众多事物的看法等领域有着莫大的联系。由于一个国家的成长情况不一样，也致使了各国内部环境的特色性，如：道德方面、风俗方面、以及国家内部的文学发展方面等。广告的成功就需要联系到地区的实际情况进行建设工作。
一、文化对广告发展的影响
广告在进行制作的过程中，要注意广告的真正目的，不能将眼光放在产品的销售介绍方面。我们要重视到产品所附带文化的传播，要体现出产品给大家带来的精神文化。能够给予大家一种精神上的冲击、文化上的欣赏。从文化发展的角度来看，是可以在广告中得到充分的展现。根据这些因素我们要进行创意的研究，在广告中折射出文化内涵。
欲要广告的发行能够获得相应的成果，需要广大的人民群众能正确了解我们的理念。由于人们在日常生活中，个体经历了不同的文化感染，有着属于自己的文化理解，如：管理方面的文化、消费方面的文化、观念方面的文化等。这些都会对广告事业的进步不断提出了个体的要求，如社会内部的风俗问题，一个民族的文化必定是伴随着习俗而在进步，由此可见习俗在社会文化中的比重。这种特色习俗会在潜意识中改变着人民的判断、认知等。如：美国国内的彭巴克就对自己国家社会的习俗有着深入的研究，能够及时掌握人们消费心理，因此在广告的发展取得属于自己的成功。如：在二战后，美国的经济成长较快，社会中人人追求奢华。于是他便给出了“简朴才是财富”的理念，由于符合当时的环境，使此品牌汽车获得了巨大的发展空间。
针对不同的环境，有些好的理念在一些不同环境中的国家不一定得到认可，由于地区文化的发展环境不同所造成的。例如：中国与外国在性诉求领域就有着不同看法。在国外的环境，性诉求是非常受欢迎的一种文化产物，无论是在广告还是其他领域中，都得到了充分的应用。许多的广告商也把握机遇，在广告中进行添加此方面内容进行大肆的宣传，取得很好的效益。但是在中国的市场就会失去这种发展速度。由于中国几千年来的文化传承问题，每个人思想与国外相比较而言，显得比较具有保守性。在这种环境中，行诉求根本不能得到发展空间，也不会有商人在广告中注入此种文化，不用说在广告审核的时候是否不过关，即使是没有广告法律的限制，这类广告在不同渠道传播后可能不但不能起到正面宣传的效果，还会给受众带来不好的感觉，以至于影响到产品的宣传和销售。所以说性诉求在中国，至少目前是绝不可行的。多种因素的制约和中国人的传统文化观念将其扼杀在摇篮里，使广告创意在中国原本不宽的道路更加的狭窄，很大程度的影响了广告在中国的发展。
二、广告对文化的作用
在现代社会里，广告的影响已越出经济领域，深人到社会生活的各方面，改变着人们的价值观念和生活方式，因而广告已成为一种文化现象。广告文化是与人类的精神生活相关的一种现象。所谓广告文化，即是蕴含在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为为宗旨的一种文化传播形式。
首先，广告能够反映人们的观念，诸如家庭观念、价值观念等。二十世纪60年代以来，美国的婚姻和家庭发牛了剧烈变化。离婚率急剧上升，单亲家庭也在猛增。很多专家和社会各界人士对此忧心忡忡，认为美国人传统的家庭道德观念已不复存在，美国的家庭在走向绝路。但是，研究表明情况并非那么悲观。在大量的现代美国广告里，我们看到的是美国人对稳定的婚姻和美满的家庭的向往，感受到的是子女对父母的崇敬以及父母对子女的关爱。人们可能还没有认识到这一点，但美国人内心深处的这种对传统道德情感的认同和对家庭成员之问亲情的渴望已经通过广告传达了出来。这也许是一个希望，它预示着美国人婚姻和家庭的未来。
其次，广告不仅能够反映人们的观念，而且也能够改变人们的观念。很多广告学家认为，广告只能反映或遵从人们已有的价值观念，而不能改变现存的价值观念。二十世纪美国社会价值观念发生变革。20世纪前，清教徒教义一直对美国人的价值观念有着决定性的影响。美国人认为要谋求发展就必须保持勤劳、节俭、谨慎的美德。但是，20世纪初美国广告文化的兴起使得美国人无法躲开广告文化的冲击。广告带来的巨大的诱惑，先是使美国人内心充满矛盾，既而迟疑小决，最后是盲目遵从。美国人的价值观念在短短几十年间发生了巨大的变化。广告在促使人们价值观念的变化中所显示的力量是出乎人们意料的。
总结：总之，广告不仅是商品信息的载体，也是一种文化形式。文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。而作为文化中最积极、最具活力的一个因素，广告存在于社会生活的每一个角落并涉及到社会生活的各个方面，广告和文化的其它组成部分之间的关系是密不可分的。
参考文献：
[1] 万凯艳. 电视广告语言在电视广告中的作用[J]. 科教文汇（上旬刊）. 2012（03）
[2] 李玉进，李成增. 广告文化对广告活动的影响及其负面效应分析[J]. 新学术. 2008（01）
[3] 韩建芳. 广告创意与广告文案[J]. 吕梁高等专科学校学报. 2011（03）