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绿色消费将逐渐成为主流消费。企业在打造绿色品牌与农业品牌时，出现了环境实践与绿色传播不一致而产生了漂绿行为。由于绿色市场信息不对称等原因造成了企业绿色传播中的漂绿行为越来越普遍，而一般消费者却难以识破。本研究介绍了最新开发出来的四种甄别方法予以区别企业绿色传播中的漂绿现象。
绿色营销传播之漂绿行为的甄别方法研究
【摘 要】
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绿色消费将逐渐成为主流消费。企业在打造绿色品牌与农业品牌时，出现了环境实践与绿色传播不一致而产生了漂绿行为。由于绿色市场信息不对称等原因造成了企业绿色传播中的漂绿
【机 构】
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江西省赣南师范学院新闻传播学院
【出 处】
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市场周刊(理论研究)
【发表日期】
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2013年9期
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