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从传播学自身发展来看,从文明层次着眼是拓展传播研究、实现传播研究雄心的内在要求之一。传播学的创始人施拉姆对传播的功能评价极高,他说"传播是工具,社会之所以成其为社会全赖传播这一工具",又说"传播是社会的基本过程"。但是西方传播学的视野比较狭窄,其理解的社会主要以民族-国家为单位,其研究的核心对象是大众媒介及发展至今的新媒介,其主要理论几乎都来自对大众传播的研究。