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摘要：在当今社会中平面广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，从商场大厦外观装饰到背包钥匙上贴花点缀都会看到广告的踪迹。平面广告作为广告形式中一个分支，常用各种图形符号常作为意象的载体出现在画面中，传达其内在的特定含义及信息，引发观者的无限联想，而这些联想的产生便是平面广告中意境所带来的。
关键词：平面广告设计;意境;有效运用
“意境”是中国传统美学中的一个重要范畴，是中华民族审美理念的集中表现，同时也是表征设计作品审美品位和审美感受的概念。国内国际的广告，拥有着五花八门的调子，几乎每个广告都是挖空心思设计出来的产物。“意境”是权衡艺术作品优劣的重要标志。王国维在其《人世词话》这样写道：“有境地自成高格，自有名句。”
意境具有情形融合、真假相生的艺术特征，是内容与方式圆满统一的有机整体，“如空中之音，相中之色，水中之象，言而尽无量”。所谓意境，首先强调的是意与境的分离，这种境地贯注了作者的思想和感情，构成情形融合的肉体境地，在实物与空间的效应分离之下，产生空间感，调动观赏者的想象力，由虚入实，由实入虚，在此之中构成具有意境的审美空间，同时将这种意境升华，从而更具感染力，产生耐人寻味之感。
一、 “意境”与当代平面广告
中国的传统文化博大精深，各个方面对“意境”的追寻也是各有千秋。无论是文论、画论、诗论还是民间艺术都具有较深的文化意蕴。如水墨艺术，经过长期的发展已经颇为成熟，其画面简约，寓意深远，形成了具有中国特色的表达语言。另外如书法、剪纸、年画、雕刻、皮影等艺术形式，都是现代平面设计研究的重要课题。
平面广告作为现代设计的一种承载，其自身发展必须要有内涵、有韵味、有真情实感并且具有较高的审美价值。这是当代广告业的普遍追求。在平面广告设计中合理的运用“意境美”这种独特的审美方式来提高设计作品的文化韵味以及审美价值，激发人们的想象力，使得人们从精神上与之达成一致，产生共鸣。
中国绘画中有“计白当黑”的手法。空白能够引起无限思维、想象的空间美感，正由于没有任何有形物可作为我们视觉度量空间的标准，所以就使这空白空间具有了一种似乎含有无限容纳能力的意义，它是一种“有意味的形式”。利用视知觉的这种心理，不仅将得到更简练抽象的造型，同时在作品的创造上更能增加我们视觉的陌生感、新鲜感和趣味性。在平面广告设计中巧妙地利用空白，能够引导人们的视觉，达到与作品心灵上的互动，深化设计中传达的信息内容，帮助观众理解其作品，同时又能创造出新的视觉表达方式，使作品引起观众的注意。正是这种空白创造出一种新的视觉表达方式，体现了平面广告作品的完美意境。
二、 平面广告设计中意境的应用策略
（一） 传统文化元素的应用
我国的传统文化主要有书法、水墨画、雕刻和剪纸等。这些内容的表现手法和设计体系已经相对成熟。设计者要对传统文化进行深入了解，了解审美思想，然后将其和现代审美思想进行有机结合，通过这种方式展现一种独特的设计风格。相关设计人员需从多个方面对我国传统文化进行二次挖掘，促使其自身对传统文化的理解得到提升，促使其自身能够有效把握传统文化中存在的艺术底蕴，进一步推动现代平面广告设计的发展进程。
例如在平面广告设计中，对水墨画进行巧妙应用，能够在一定程度上提升广告作品的文化内涵，同时还能够在一定程度上提升其审美价值，还能够充分体现相应设计人员自身渊博的艺术文化知识，最终形成具有鲜明特色的本体文化设计风格。
例如，中国联通的古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完满满和十全十美之含。无论从对称上讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
中国联通的司标还有两个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
（二） 应用抽象符号
抽象符号对艺术的当中存在的“反叛”艺术形式在平面广告设计当中应用，这一内容存在下列基本要素，分别为点、线、面。这一设计形式，可以对想要表达的内容做出相对高度的概括，通过这种方式，促使平面广告设计的当中的意境得以充分体现。相应设计人员在对平面广告进行具体设计过程中，需要对产品的材料、用途以及使用对象方面的信息进行全面了解，进一步实现产品的艺术化。同时，对抽象符号进行应用，其具有较高的概括性，针对不同广告受众而言，可以从多个方面，针对广告作品进行进一步借鉴，最终促使广告意境向着多样化方向发展。
例如，中国银行的logo采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本。标志中的铜钱孔与上下对称的竖线表现了中国的“中”字代表中国;标志整体的圆形轮廓表现的是地球的意思，寓意中国银行是面向全球的国际性银行。
中国银行的标志借以中国古代铜钱的外观为设计元素，然后进行图形化。勾勒出简单的铜钱的线条，然后加以贯通。这种设计的方法充分体现了美是从日常设计中提炼元素而形成的，铜钱形象的图形符号的选择就很好地反映了银行这种公司的功能和作用。
三、 结语
在进行平面广告设计过程中，适当应用意境美，不但能够促使广告作品质量得到提升，同时还能够在一定程度上提高人们对广告的关注度，最終实现平面广告设计的最大效益。因此，设计者对平面广告进行具体设计过程中，充分应用意境美，充分阐述广告所代表产品的特点，给人留下深刻印象的同时，满足人们审美上的需求。
参考文献：
[1]商艳玲.平面广告设计中的民族文化元素运用[J].新闻与写作，2014（10）：105-107.
[2]郭燕齐.解析现代平面广告中图形创意的艺术意境[J].科技创新导报，2012（17）：244.
作者简介：
徐子涵，山东省烟台市，烟台工程职业技术学院。
关键词：平面广告设计;意境;有效运用
“意境”是中国传统美学中的一个重要范畴，是中华民族审美理念的集中表现，同时也是表征设计作品审美品位和审美感受的概念。国内国际的广告，拥有着五花八门的调子，几乎每个广告都是挖空心思设计出来的产物。“意境”是权衡艺术作品优劣的重要标志。王国维在其《人世词话》这样写道：“有境地自成高格，自有名句。”
意境具有情形融合、真假相生的艺术特征，是内容与方式圆满统一的有机整体，“如空中之音，相中之色，水中之象，言而尽无量”。所谓意境，首先强调的是意与境的分离，这种境地贯注了作者的思想和感情，构成情形融合的肉体境地，在实物与空间的效应分离之下，产生空间感，调动观赏者的想象力，由虚入实，由实入虚，在此之中构成具有意境的审美空间，同时将这种意境升华，从而更具感染力，产生耐人寻味之感。
一、 “意境”与当代平面广告
中国的传统文化博大精深，各个方面对“意境”的追寻也是各有千秋。无论是文论、画论、诗论还是民间艺术都具有较深的文化意蕴。如水墨艺术，经过长期的发展已经颇为成熟，其画面简约，寓意深远，形成了具有中国特色的表达语言。另外如书法、剪纸、年画、雕刻、皮影等艺术形式，都是现代平面设计研究的重要课题。
平面广告作为现代设计的一种承载，其自身发展必须要有内涵、有韵味、有真情实感并且具有较高的审美价值。这是当代广告业的普遍追求。在平面广告设计中合理的运用“意境美”这种独特的审美方式来提高设计作品的文化韵味以及审美价值，激发人们的想象力，使得人们从精神上与之达成一致，产生共鸣。
中国绘画中有“计白当黑”的手法。空白能够引起无限思维、想象的空间美感，正由于没有任何有形物可作为我们视觉度量空间的标准，所以就使这空白空间具有了一种似乎含有无限容纳能力的意义，它是一种“有意味的形式”。利用视知觉的这种心理，不仅将得到更简练抽象的造型，同时在作品的创造上更能增加我们视觉的陌生感、新鲜感和趣味性。在平面广告设计中巧妙地利用空白，能够引导人们的视觉，达到与作品心灵上的互动，深化设计中传达的信息内容，帮助观众理解其作品，同时又能创造出新的视觉表达方式，使作品引起观众的注意。正是这种空白创造出一种新的视觉表达方式，体现了平面广告作品的完美意境。
二、 平面广告设计中意境的应用策略
（一） 传统文化元素的应用
我国的传统文化主要有书法、水墨画、雕刻和剪纸等。这些内容的表现手法和设计体系已经相对成熟。设计者要对传统文化进行深入了解，了解审美思想，然后将其和现代审美思想进行有机结合，通过这种方式展现一种独特的设计风格。相关设计人员需从多个方面对我国传统文化进行二次挖掘，促使其自身对传统文化的理解得到提升，促使其自身能够有效把握传统文化中存在的艺术底蕴，进一步推动现代平面广告设计的发展进程。
例如在平面广告设计中，对水墨画进行巧妙应用，能够在一定程度上提升广告作品的文化内涵，同时还能够在一定程度上提升其审美价值，还能够充分体现相应设计人员自身渊博的艺术文化知识，最终形成具有鲜明特色的本体文化设计风格。
例如，中国联通的古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。
标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完满满和十全十美之含。无论从对称上讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。
中国联通的司标还有两个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。
（二） 应用抽象符号
抽象符号对艺术的当中存在的“反叛”艺术形式在平面广告设计当中应用，这一内容存在下列基本要素，分别为点、线、面。这一设计形式，可以对想要表达的内容做出相对高度的概括，通过这种方式，促使平面广告设计的当中的意境得以充分体现。相应设计人员在对平面广告进行具体设计过程中，需要对产品的材料、用途以及使用对象方面的信息进行全面了解，进一步实现产品的艺术化。同时，对抽象符号进行应用，其具有较高的概括性，针对不同广告受众而言，可以从多个方面，针对广告作品进行进一步借鉴，最终促使广告意境向着多样化方向发展。
例如，中国银行的logo采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本。标志中的铜钱孔与上下对称的竖线表现了中国的“中”字代表中国;标志整体的圆形轮廓表现的是地球的意思，寓意中国银行是面向全球的国际性银行。
中国银行的标志借以中国古代铜钱的外观为设计元素，然后进行图形化。勾勒出简单的铜钱的线条，然后加以贯通。这种设计的方法充分体现了美是从日常设计中提炼元素而形成的，铜钱形象的图形符号的选择就很好地反映了银行这种公司的功能和作用。
三、 结语
在进行平面广告设计过程中，适当应用意境美，不但能够促使广告作品质量得到提升，同时还能够在一定程度上提高人们对广告的关注度，最終实现平面广告设计的最大效益。因此，设计者对平面广告进行具体设计过程中，充分应用意境美，充分阐述广告所代表产品的特点，给人留下深刻印象的同时，满足人们审美上的需求。
参考文献：
[1]商艳玲.平面广告设计中的民族文化元素运用[J].新闻与写作，2014（10）：105-107.
[2]郭燕齐.解析现代平面广告中图形创意的艺术意境[J].科技创新导报，2012（17）：244.
作者简介：
徐子涵，山东省烟台市，烟台工程职业技术学院。