【摘 要】
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本文运用文本分析法，以央视体育频道姚明退役直播的影像资料为研究对象，以丹尼尔·戴扬和伊莱尔·卡茨的“媒介事件理论”为基本框架，考察了姚明退役直播的文本和意义。
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本文运用文本分析法，以央视体育频道姚明退役直播的影像资料为研究对象，以丹尼尔·戴扬和伊莱尔·卡茨的“媒介事件理论”为基本框架，考察了姚明退役直播的文本和意义。研究认为，借姚明退役的契机，央视体育频道用5个小时的超长直播，将姚明退役仪式建构为一次重大的媒体集会和媒介事件，实现了对不同国家、不同民族、不同信仰受众的社会情感凝聚。
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