“海澜之家”这家成立20年的服装品牌，在重金聘请印小天、杜淳和林更新等一系列当红小生为代言人后，再加上强大的广告攻势和独树一帜的“轻资产模式”，在全国大中小城市里迅速攻城略地、遍地开花。
　　截至今年6月末，“海澜之家”开业的系列品牌店达5491家，其中“海澜之家”品牌4376家、“爱居兔”品牌827家、其他品牌288家。
　　这家在全国范围内疾速跑马圈地、加紧布局扩张的服装企业，通过借壳凯诺科技实现A股上市。经过数年扩张和经营，其市值迅速膨胀，截至今年11月7日，流通市值高达435亿元，成为沪深两市服装板块第一股和龙头标杆企业。
　　在人们惊叹其成长之快、扩张之猛的同时，一系列耀眼光环背后的弊端和隐忧随之而来。除了加盟商和供应商吐槽其占用资金外，海澜之家的“轻资产模式”也饱受诟病。该模式在推动门店快速复制和企业高速扩张之际，也带来了高存货和高负债：加盟商不承担存货滞销带来的风险，海澜之家与供应商签订滞销商品可退货条款，也不承担尾货风险，容易造成加盟商、海澜之家运作平台对产品滞销不敏感，进而可能漠视消费者的需求、服装质量和款式。
　　近3年鞋服行业整体业绩欠佳，海澜之家的营收和净利虽同比增长，但其增速已处于逐年大幅下滑之势。海澜之家2016年年报显示，其营收和净利分别同比增长7.39%和5.74%，而此前的2014、2015年，其营收和净利的同比增速分别为72.56%和75.83%、28.3%和24.35%。
　　海澜之家更像类金融企业？
　　海澜之家2017年半年报显示：“在采购环节主要采取零售导向的赊购、联合开发、滞销商品退货及二次采购相结合的模式，与供应商结为利益共同体，充分利用了服装生产资源。商品以赊购为主，货款逐月与供应商结算，减少采购端的资金占用。”也就是说，海澜之家的绝大部分产品都是从供应商处赊账订货而来，直接发往门店销售，且应付账款账期比较长。
　　2016年年报显示，海澜之家公司期末应付账款余额为75.08亿元，应付账款周转天数为267天。也就是说， 2016年，海澜之家占用供应商资金达75亿元，且所占用巨额资金的时长最多达267天。
　　海澜之家此前的加盟模式，也屡受诟病。据《中国经济周刊》记者了解，2014年前，海澜之家的加盟模式是，合同期5年，加盟商需要一次性拿出200万元，其中100万元作为押金交给海澜之家。此外，加盟商只要每年缴纳6万元管理费用，公司保证加盟商保底回报为5年累计税前利润100万元。2014年后，其加盟模式变为不需要再缴纳100万元押金，相应的保底回报被取消。 　　这种“轻资产模式”在转嫁经营风险的同时，也带来了高存货和高负债。
　　从海澜之家上市后的存货周转和占比可以看出，在大多数的时间里，其存货占比始终保持在35%以上，有时甚至超过40%。2017年上半年数据显示，海澜之家存货账面余额高达86.75亿元，其中库存商品为57.92亿元。回看往年数据，2015年海澜之家存货量为95亿元、2016年为86亿元，连年居高不下。
　　该公司2016年资产总计为243.77亿元，总负债合计142.68亿元，负债占比较高。
　　市场分析人士认为，表面上看，随着门店数量增多，存货一直保持较高比例和规模的话，如果市场环境发生重大变化，或者竞争加剧导致存货销售放缓、售价下跌，公司的风险将会凸现。同时，公司“轻资产模式”会带来财务风险，容易出现造假和过度包装情况。
　　零研发项目
　　2002年，海澜之家进入男装市场时，瞄准的是“商务人群”，当时商务人士的需求比较简单：西装、西裤和衬衫，或者POLO衫。过去10余年，海澜之家凭借着这几款基础品类，成功占领了大片市场。但随着消费群体的更迭变化，当初的“商务精英”步入中年，80后、90后成为年轻新一代的主力消费群体，他们对于“商务正装”的需求并不强烈。
　　而受访的年轻人告诉记者，由于海澜之家的品牌形象定格多年，更像是中老年男人的“专属衣柜”。他们认为，自己的父辈很喜欢海澜之家，因为该品牌的衣服价格不贵而且购买便捷。
　　业内人士认为，海澜之家产品难以打动年轻消费群体与其原创设计缺失密切相关。《中国经济周刊》记者从海澜之家内部人士处获悉，该公司在“轻资产模式”下，由于缺乏科技创新和原创设计，很多产品依靠ODM（“原始设计制造商”）模式开发，省去大量的设计成本。
　　《中国经济周刊》记者在梳理该公司历年年报时也发现，在研發投入情况一栏表中，海澜之家的研发投入总额占营收比例仅为0.16%或0.17%，并且在年报上明确标注：“公司研发费用主要是服装设计人员相关费用，未开展具体的研发项目。”
　　与“老化”的海澜之家品牌形成鲜明对照的是，海澜之家旗下的四大品牌中，表现最好是女装品牌爱居兔，其今年上半年的營收同比大增70.76%至3.33亿元，远高于其他男装品牌。男装之外的多元品牌战略正在为海澜之家贡献新的利润增长点。