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国产电影作为文化传播的重要载体,在文化交流市场中不乏受到文化折扣的影响,基于人们的文化结构差异,一部电影在其视听传播过程中容易造成价值损耗。现实主义电影《荞麦疯长》因观众生活年代及文化理解度的不同,播出票房差距明显,口碑褒贬不一,频频遇冷。与观众建立起价值连接和情感共振并深耕影片内容、创新传播形式是其打破文化折扣困境的有效路径。