【摘 要】
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本文以《良友画报》内的医药广告作研究个案,分析民国时期医药广告在中国的宣传特色。《良友画报》是一份综合性的画报,医药产品广告是画报广告的主要内容。综现这些医药广告
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本文以《良友画报》内的医药广告作研究个案,分析民国时期医药广告在中国的宣传特色。《良友画报》是一份综合性的画报,医药产品广告是画报广告的主要内容。综现这些医药广告的宣传内容,除了介绍产品的疗效和特点外,还展示了医药广告的宣传特色,包括(1)医药广告的表达特色;(2)中西医学观点互相应用;(3)血、脑、性的病因论;(4)美满家庭的追求;(5)时代写照。从中反映了《良友》读者群的社会阶层及其特性,如他们对西药观感、西药在中国传播的情况。同时,药房亦成功利用中国内政的变化、日本侵华等因素,为医药的发展提供一个有利的生存空间。
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