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凉山彝族特色旅游商品的营销，是开发凉山彝族旅游业的重要手段，对拉动凉山彝族自治州的经济发展具有积极的作用。然而由于凉山彝族特色旅游开发时间尚短，营销经验不足，在开发、营销过程中出现不少问题，文章在4Ps理论的基础上，对这些问题进行分析，探讨了凉山彝族特色旅游商品营销的策略与手段，以期为促进凉山彝族旅游业的健康发展提供参考。