【摘 要】
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诞生于互联网上的网络广告,虽然只有短短十多年的历史,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展.与传统广告相比较,网络广告的互动性等特征表现了其优越性.无论是广告的调查、策
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诞生于互联网上的网络广告,虽然只有短短十多年的历史,但它已取得了惊人的成绩和快速的发展.与传统广告相比较,网络广告的互动性等特征表现了其优越性.无论是广告的调查、策划还是创意、发布等都有别于传统广告,从而能取得传统广告不能取得的效果.就我国而言,网络广告发展和完善的内外在条件尚不成熟,从而存在着广告自身缺陷等方面的问题.因此,还需建立网络广告的许可经营制度,运用营销手段注重形式创新等方式推进其发展.
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