【摘 要】
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计算广告学是大数据与大数据技术在广告学研究领域的运用。在计算社会科学视域下,检视计算广告学提出的背景及传统广告学研究存在的局限,探寻计算广告与计算广告学研究之间存
【基金项目】
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湖南省社会科学基金项目“大数据时代湖南广告产业转型发展研究”(15YBA278);湖南省教育厅优秀青年项目“企业营销传播大数据的建构与应用研究”(16B165)
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计算广告学是大数据与大数据技术在广告学研究领域的运用。在计算社会科学视域下,检视计算广告学提出的背景及传统广告学研究存在的局限,探寻计算广告与计算广告学研究之间存在的差异,并在此基础上重点分析计算广告学作为一种新的广告学研究范式将在市场与消费者洞察、复杂变量的综合考量、宏观发现等方面实现对传统广告学研究的突破,以及对广告学研究新质的形构。计算广告学在发展过程中,遭遇到了技术门槛、数据垄断、数据黑箱与数据隐私等多重障碍,但其发展具有不可逆转性。
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