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本文从经济学的角度,对市场营销学核心内容之一的4P策略进行了尝试性分析,认为信号显示可以较好地矫正逆向选择问题,但由于信号制度的“信任”问题和信号的模仿和伪造,又会引起信号失灵;消费者的无知使企业可以对消费者实行价格歧视,但需求的不确定性又使企业定价时面对的是一条“需求带”;流通渠道实质上是消费者和企业为节省交易费用而“生产”出来的一种市场形式;因商品类别不同,消费者和企业对广告的供给和需求也不同。