随着生活节奏的加快、生存压力的加剧，休闲娱乐已经成为人们生活中的重要内容。娱乐新闻不仅丰富了人们的精神生活和休闲生活，也丰富了新闻报道的形式和品种。与此同时，媒体也注意到该领域发展的巨大潜力，更加注重开发自身的娱乐功能，不断贴近受众需求，力求打造优秀娱乐新闻栏目，作为增强媒体竞争力的重要举措。但是，不可否认，在娱乐新闻的报道中，也存在着许多的问题，名人隐私的爆料追踪、明星绯闻的漫天飞舞、暴露图片的随意使用，致使许多人提起娱乐新闻便将其等同于“八卦新闻”。娱乐新闻报道中存在哪些误区，形成的原因是什么，娱乐新闻未来发展的趋势与空间又是怎样？本文拟围绕这些问题略作分析。
　　
　　娱乐至上——
　　娱乐新闻报道存在的误区
　　
　　误区之一——对名人隐私、明星绯闻呈现出过度的热情。娱乐新闻的“泛明星化”使新闻成了“星闻”。娱乐新闻不仅对与明星工作相关的娱乐事件、娱乐作品关注，更是对明星8小时之外的生活投入了巨大的热情。明星的嗜好、穿着、宠物都被拿来大做文章，尤其是明星的婚恋、绯闻成了娱乐新闻报道的重头戏。不论是刘嘉玲与台湾首富郭台铭的暧昧关系；还是张柏芝产前情绪失控的“反常”举动；抑或是布兰妮身材走样、着装邋遢的日常表现……事无巨细，媒体都一一预以报道。无“星”不成文，娱乐新闻成了名副其实的“星闻”。明星是娱乐新闻的重要报道对象之一，但并不是全部。这种唯有“明星”的报道思路，实际上限制了娱乐报道题材的拓展，窄化了娱乐报道的领域。
　　误区之二——假新闻泛滥与炒作之风盛行。娱乐新闻成了假新闻的重灾区，甚至有人称娱乐新闻为“八卦新闻”。从“李连杰青海修行皈依佛门”，到“郭晶晶怀孕退出国家跳水队”，到“王小丫陈章良携手共入围城”……不难发现许多前后矛盾、漏洞百出的假新闻的出笼，是记者或媒体为了追求轰动效应、提高发行量和收视率而有意为之。除此之外，媒体对新闻价值含量不高的新闻做密集报道，或者一哄而上的对某个新闻事件做集中反映，刻意炒作。近期“红楼梦中人”的选秀活动就成了炒作的大秀场。选秀伊始，就爆出“内定”风波，紧接着有媒体称韩国歌手刘承俊暗讽《红楼梦》不如《大长今》，引发公众质疑；再有刘亦菲、金莎等明星对选秀活动“暗送秋波”，新版《红楼梦》“御用”红学家们不甘寂寞与刘心武起争端；随之而来的是吴宗宪恶搞黛玉葬花，马天宇、魏佳庆退出选秀，更有选手出资50万元买角色，选手持刀胁迫评委要求晋级等爆炸性消息相继出炉；直到最近导演胡玫的“退出”风波和准黛玉李旭丹的 “辞演”浪潮……“红楼选秀”过程中的“非常事件”层出不穷，由此不难看出本次选秀的本质和目的。在这里，媒体不仅没有对此作理性的引导，而是与投资方默契配合，推波助澜，借机炒作，赚足了“眼球”。
　　误区之三——庸俗化倾向严重。一些媒体以猎奇、惊艳、黄色新闻的发展路线经营新闻，以“通俗”和“贴近受众”为名义走向庸俗化。在报道中过度地强调新闻内容的商品性，追求轰动效应和对读者强烈的感官刺激，从而影响了娱乐新闻报道价值的取向。把猎奇、反常、刺激作为娱乐新闻的核心和基础，将可读性、趣味性等同于低俗化。从早期的周璇状告张铁林，张钰曝光性爱录像带，到近日张恒拒绝制片人性骚扰而受伤，“性交易”“潜规则”堂而皇之地作为娱乐新闻中的关键词反复出现，媒体不加选择的大量报道此类新闻，部分媒体甚至不顾媒体的舆论导向功能，对某些细节刻意渲染，造成了不良的社会影响。
　　误区之四——娱乐新闻报道缺乏新闻专业规范和责任意识。综观众多娱乐新闻，其中往往缺乏新闻发生的时间、地点等基本要素，或在标明报道时间时使用“近日”“日前”等模糊性表达，新闻中“5W”要素不明。有的编辑习惯于依赖网络，在网上寻找线索，对一些消息未经核实就下载刊用。与此同时，新闻消息来源不明的情况也十分普遍，大多数的报道在文章的末尾署名多用含糊的笔名，甚至有的娱乐版连续多篇文章署名都是“未名”。述做法，有违于新闻报道的基本准则和要求，娱乐新闻也是新闻，那种“只要娱乐，不要新闻”的做法存在着认识上的根本错误。
　　娱乐新闻对明星绯闻的追逐，对黄色、暴力情节的渲染，对假新闻的炮制虽然从某种程度上满足了部分人的好奇心和窥私欲，但更多带来的是受众对媒介内容的反感和对媒介品质的质疑。这和一些媒体为了博得经济效益，在激烈的竞争中求生存而一味的强调眼球效应分不开，媒体因此放松对报道内容的把关，淡化媒体的舆论引导功能，背离新闻工作者的职业道德，从而致使大量虚假、低俗化信息进入传播渠道，造成报道品质下滑，媒介公信力下降，对社会风气，尤其是青少年的发展产生了不良影响。
　　
　　从众声喧哗到理性回归——
　　对策分析
　　
　　娱乐与高雅并不对立。受众需要高雅有趣、积极健康的娱乐新闻。这就要求媒体回归理性，在娱乐新闻的传播中把握正确的舆论导向，积极推广和传播高雅、健康的审美情趣，体现媒体的社会责任和人文关怀，提供给受众绿色的精神食粮。建立健康清新的娱乐新闻传播环境，需要在我们的报道中，自觉抵制庸俗化，将文化与娱乐更好地结合起来，坚持娱乐报道的文化品格，提升娱乐报道的品位。怎样既能保持自己的格调，又能保证娱乐新闻的内容丰富，形式多样，做到可读性强，受众喜闻乐见，是当前娱乐新闻报道中需要认真面对的问题。具体来说可以从以下几个方面入手：
　　⒈ 建立行业规范，加强媒体自律
　　相对于政治、经济、法律等新闻报道领域，娱乐新闻报道无论是在采写内容的确定还是表达方式的选择上都具有更大的自主性，这为更好地体现媒体的风格和从业人员的个性提供了可能，但另一方面相对宽松的管理环境也使得一些媒体和从业人员降低了对自己的要求，缺少自我约束。建设健康有序的娱乐新闻报道环境是当务之急，这需要有关部门从整顿和规范当前的娱乐市场入手，出台相应的发布娱乐消息的法规政策，针对媒体建立诚信考评机制，定时公布考评结果。对经过核实，确属发布虚假信息和恶意炒作的新闻单位除了处以一定数量的经济处罚之外，并给予相应的行政和法律制裁。而媒体自身除了树立正确的报道观念之外，同时也要主动地接受受众的监督和反馈，建立有效的自我约束机制。
　　⒉提高娱乐新闻报道队伍的素质
　　由于娱乐新闻报道领域的政治性、思想性相对不高，更容易操作，由此入门的门槛较低，从而形成了娱乐新闻报道人员水平参差不齐，报道力量后备不足的现状，这也在很大程度上影响了娱乐新闻报道的质量，提高该领域人员的素质是提高娱乐新闻报道质量的重要环节。除了提高门槛，从“入口”上加强对从业人员的把关之外，还要为从业人员提供良好的成长环境，帮助他们树立专业的新闻理念，并且在文化知识的积累、新闻报道技能的训练等方面加大培训力度，提高该领域的报道要求和标准。有了训练有素、专业负责的报道队伍，才能有高品质的娱乐新闻。
　　⒊拓展娱乐资源，提倡多元化发展
　　将关注重点从挖掘名人隐私、明星绯闻中转移过来，积极拓展娱乐报道的范围，挖掘娱乐资源，寻找娱乐新闻发展的多元化可能。从国内到国际、从名人到普通人，寻找受众需要的多重兴奋点。在报道中不能仅满足于简单的汇集信息，而要找准娱乐事件独特的报道角度和切入点，加强深度报道。娱乐新闻的报道要娱乐，也要新闻，要娱乐，也要文化。只要沉下心来，转变思路，多动脑筋，充分运用各种行之有效的报道手段，增加娱乐新闻的信息附加值，不仅可使娱乐新闻的内涵得到进一步充实，同时也能更有效地吸引读者的眼球。
　　⒋加强评论力度，提升娱乐新闻的文化品位
　　培养高水平的作者，加强文化评论的力度是提升娱乐新闻文化品位的重要途径之一。媒体不仅要在自己的专业队伍中培养人才，而且可以通过联系文化批评领域的专家学者壮大写作队伍，帮助受众从浅显处入手，在获得娱乐放松的同时也能够更为深入地了解娱乐事件的本质和文化意义，同时获得审美的享受。
　　⒌塑造媒体的娱乐报道的个性风格
　　在娱乐新闻同质化日益明显的今天，创建属于自己的娱乐报道特色是在激烈竞争中求生的必然要求。娱乐报道需要自己的风格，一窝蜂的跟风炒作，虽然能够在短期赢得受众，但对长期应战的媒体来说，只会让自己陷入被动，丧失主动出击的能力。而《南方周末》入木三分的深度报道；《新京报》视角独特的文娱时评；《羊城晚报》犀利尖锐的“红缨枪”专栏，作为各具特色的娱乐报道版块，也许可以为我们提供另一种思路。塑造个性风格，媒体需要从媒体定位、媒介特点、地域特色等方面入手，找准切入点，把握目标受众，从而建设自身的“看点”。正确的“看点”不是哗众取宠的噱头，不是跟风而上的盲目，而是自身特点的展现，是自我个性的张扬，是非我不可的无法替代。唯有形成了自己的个性风格，才能在激烈的竞争中获得长久的发展。
　　娱乐新闻是媒介新闻竞争的“黄金领地”。在这场争夺战中，媒体应抛弃降低格调，以低俗化换取高速发展的短视行为，树立经济效益与社会效益并重的正确观念，真正走上从无序竞争到理性成熟的发展之路。
　　
　　参考文献：
　　①[美]尼尔·波兹曼：《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2004年
　　②宋玉书：《消费者不是消极的容器——关于大众传媒娱乐报道的思考》，《新闻战线》，2006年第10期
　　③高颖敏：《浅析市场化竞争对娱乐新闻的影响》，《新闻传播》，2006年03期
　　④张诗河：《谁解“红楼选秀”其中味？》，《春城晚报》，2007年7月10日
　　（作者单位：东北财经大学新闻传播学院）