（青海省互助县台子乡农村社会经济服务中心 青海 海东 810500）
　　摘 要：发展农村有线电视，这是一项艰巨而有着巨大市场前景的工程。我们只有抓住机遇，广开思路，不畏艰难，知难而进，勇往直前，占领农村信息网络市场，才能把我们的事业做大做强。
　　关键词：发展农村；有线电视；社会信息
　　搞好有线电视村村通工程，就是促进农村先进文化发展的主要措施。发展农村有线网络，普及农村有线电视用户，解决农民看到看好多套电视节目是今后一个时期农村工作的重点，这也是我国有线电视发展的基本国情。
　　一、农村有线电视发展滞后的原因
　　尽管农村有线电视事业是朝阳产业，从长远看也是一个营利的行业，尽管大家都做了大量工作，但是实际成效却不容乐观，农村有线电视事业发展的新局面仍然没有打开，归根到底是体制问题。方方面面相互观望，相互依赖，说到底是没有明确利益主体，没有明晰产权，谁投资谁不见得就会取得回报，弄得不好还会陷入债务的陷阱，方方面面的积极性怎么能调动起来？事业发展的新局面怎能打开呢？
　　二、农村有线电视发展的认识
　　1.用市场的眼光看准农村有线电视的发展时机
　　开发农村有线电视的时机基本成熟：一是我国改革开放进行了二十多年，农村经济有了一定基础，农民生活水平有了很大的提高，电视机基本普及。二是先富起来的一部分农民对精神文化生活有更高的要求，这部分人不仅引导，而且带动着农村文化市场的需求方向。三是广大农民有渴求获得新信息，掌握新知识、新技术的强烈欲望。四是广大农民渴望及时了解党和政府的路线、方针、政策。
　　2.发展农村有线电视网络市场要有种紧迫感
　　农村有线电视这是我国有线电视网络向农村延伸的重要组成部分。发展农村有线电视，是县（市）扩大生存空间的唯一出路。所以县（市）广播电视部门应该把发展农村有线电视网络作为事业兴旺发达的第一要务来抓。用战略眼光看农村有线网络发展，就是既要着眼现实，也要把眼光放长远些。县（市）广播电视事业发展的重点应放在网络建设上，网络建设的重点应转移到农村去，这是基于市场和现实提出来的有远见的看法。县（市）广播电视部门的现实是：集镇有线电视用户的发展几乎饱和，而开发增值业务（特别是对中西部地区），还受到当地经济基础、居民生活水平、资本和需求等诸多因素制约，所以发展农村有线电视网络，开展有线电视的基本业务服务是县（市）广播电视部门今后一个时期的主攻方向。
　　3.要有生存空间的危机意识
　　县（市）广播电视部门开发农村有线电视，尽管这是一条艰难曲折的市场道路，这是一項薄利工程，但是这个市场很大，当形成一定规模后，就会带来规模效益。只要我们按市场经济规律运作，就绝不会亏本，只要我们真诚为农民群众办实事，就一定会有收获，只要我们管理和服务到位，就一定会有盈利。
　　有线电视在农村有市场，只要肯吃苦、善经营，是有效益和利润的。农户装上有线电视是一家老小都可看，一年四季都享受。电视文化既丰富了农民的精神文化生活，也提高了他们的思想文化素质，开拓了他们的视野，也给农村治安带来好处。发展农村有线电视是一个利国利民的好事实事。
　　三、发展农村有线电视的方法
　　1.按照市场经济规律运筹农村有线电视网络
　　农村地域广阔，农民居住分散，如果有线网络用光纤联网到行政村，投资巨大，回报周期长，远期效益很好，近期效益低，不可行。根据农村现实的经济基础、农民的经济承受能力和洪湖的地理自然环境，采用多路微波（MMDS）开发农村有线电视网络，通过购买好的电视节目和提高信号质量来吸引农民入网，通过加解扰管理系统解决投资回报。
　　2.结合农村实际不断调整网络建设发展策略
　　农村有线电视的发展、巩固、维护、收费有其不同于城镇的自身的特点，照搬城镇的管理经验模式行不通。我们每年下基层，搞调研，深入农村田头，走村串户，听取农民的意见，了解农民的生活状况和思想动态，不断调整我们的策略，保证了农网不垮，逐年壮大，用户不散，逐年增多，确保了农民利益和有线电视网络经营者利益双赢。
　　3.争取地方党委和政府的领导和支持
　　有领导支持和无领导支持大不一样，搞农村有线电视发展一定要依靠行政和市场的双重力量。一旦转活了这“两个轮子”，我们的网络快车就能跑起来、跑得快。
　　4.本着“着眼长远，积极稳妥，保本微利”的原则
　　网络是我们的生命线，用户是我们的衣食父母。为促进用户入网，去年我们取消了入网费，下调了安装费、维护收视费标准。信息、网络的特点是成本集中，服务成本随着服务面的扩大而迅速摊薄。有线电视用户越少越亏本，用户越多越有利。一旦建立一个网点，就必须花力气发展有线电视用户。
　　5.优先发展集镇周边村有线电视，逐步发展边远村组
　　发展农村有线电视网络，必须是条件成熟一个，发展一个。发展集镇周边村有线电视有如下几个方面的优势：一是集镇周边村经济基础一般比边远村好，村干部和农民群众有与集镇居民享受同样电视节目套数的心理。二是集镇网络易于延伸到村组；传送的电视节目套数多，无需前端设备和电视室；建网规范，信号和信号质量有保障；便于站里统一维护管理，维修及时到位；投资成本和维护费用相对低。三是维护收视费标准能与集镇同网同价，维护收视费的回收率相对边远村高。
　　6.有经济条件的边远村最好建一个小前端
　　通过多路微波接入、卫星地面接收等多种方式增加电视节目信号源，提高对用户的吸引力。
　　7.保障网络优质安全运行
　　根据国家总局制定的有线电视规范标准，结合农村具体情况，不断摸索完善，制定了一套比较规范的建网程序和村级网络的技术指标。
　　8.做好网络用户的服务工作
　　有线电视网络是“三分建，七分管”，村网的维护服务工作要象集镇一样，实行服务承诺制。一般故障24小时解决，大故障72小时解决。有线电视网络运行末端信号质量达到4级，维修服务及时，维护收视费能按时到位，这得益于：①村里干部群众的大力支持；②站与村委会推荐了一个责任心强，又懂一些技术的村级维护收费员；③村里有线电视出了故障，村维护员，站维护员能及时排除；④站里包村的技术人员长年义务帮助村民修理各种家用电器，与村民建立了良好的人际关系。
　　总之，随着建设小康社会步子的加快迈进，电视已经成为农村老百姓离不开的娱乐工具。我们应该利用农闲时节抓紧做好农村有线电视发展工作：整体规划，落实责任；积极宣传，营造氛围；建立机制，促动营销；清除隐患，加大执法；掌控市场，巧妙定价；任务分解，服务促动。抢占乡镇信息网络市场，把农村有线电视产业做大做强。