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为了拉动国内市场需求,刺激农村地区的市场活力,国家在2007年在山东等四个地区推行了"家电下乡"政策。实现家电补贴对于老百姓来说,大大的减轻了农民的消费负担,购买家电成为当时的热潮。"家电下乡"政策在给人们带来极大便利的同时,也不断形塑着人们的消费观念,建构人们的消费模式。本文主要是探索在制度性背景"家电下乡"政策的影响下,村民消费模式的改变以及消费存在的问题。