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摘要：随着商品竞争的加剧和人们对个性化商品的需求日增，包装设计的作用也日益明显。在经济全球化的今天，商品和包装融为一体，是体现商品价值和使用价值的主要手段，在商品流通和销售领域中起着积极重要的作用。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而现代包装设计的发展必定与环保、情感与民族文化、高科技分不开。包装设计产业如何快速、准确地适应新时代的发展，满足现代包装的可持续化发展寻找出一种更加合理、有效、快捷的方法来就变得尤为重要！
关键词：现代包装设计；绿色设计；人性化；审美性创新性；发展趋势
一、现代包装设计的概念及功能
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。（二）包装结构设计。是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。（三）包装装潢设计。是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。
二、现代包装设计与消费者心理的关系
由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。
三、现代包装造型设计趣味性应遵循的原则
（一）绿色原则。面对生态环境问题，现代包装设计应用可持续发展观来审视其一切行为和过程，在包装行业内建立一个以资源高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再生使用、再循环”为原则，以全生命周期分析为发展载体，以清洁生产为重要手段的包装设计、生产、消费和循环再生利用系统，從而促进包装行业的持续、快速和健康发展。设计师在营造趣味性造型的包装设计时，应极力以“绿色、环保”为出发点，做到无毒无害减少对环境的污染，更好的为消费者服务。
（二）人性化原则。任何的包装除了能够给予商品一个基本保护的功能外，更重要的是能满足消费者心理上、精神上的需求，现代消费中，人们不再只追求物质上的满足，绝大部分消费者都是根据商品包装进行购买的。
设计师在“人性化”设计理念的指导下，在“人体工程学”为包装造型设计的实践操作提供有力的参数依据的基础上，设计出以“消费者”为中心的趣味横生的包装造型，给消费者提供使用的便利，满足消费者对精神愉悦的追求。
（三）个性化原则。现代消费者需求趋向于追求个性化、时尚、新颖和美的享受。购买动机不单单是满足物质需要，更多的是精神层面的享受，凸显个性的趣味性包装造型恰好迎合了消费者对个性的追求。这就要求趣味性造型设计时要针对不同消费心理特征、消费群体做出不同设计方案，充分体现特定消费群的审美特点。
（四）技术性原则。现代包装设计离不开科学技术的支持，新的技术、新型材料、新的制作工艺给包装造型提供更为宽广的设计空间。仿生材料、环保材料、航空材料等新型材料的研发和广泛应用，科技的发展为包装造型趣味性设计提供了物质材料和技术基础。新型材料更能满足包装造型个性的结构变化，新的制作工艺更是让包装个性造型得以实现的技术保证。
四、现代包装设计发展的新趋势
（一）合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。
（二）绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，绿色包装将是包装变革的必然趋势。
（三）人性化设计。人性化设计是包装设计发展的另一趋势。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有个性品质、独特风格。首先，包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次，在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。
（四）民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。
【参考文献】
[1]许以洪，李双玫，市场营销学[M]，北京：机械工业出版社，2007：257
[2]郭振山.现代视觉传达设计原理[M]. 北京：机械工业出版社出版，2011：5
[3]李砚祖芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2001
[4][美]斯黛茜·金·高登，包装再设计——适应市场变化的平面再设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006
关键词：现代包装设计；绿色设计；人性化；审美性创新性；发展趋势
一、现代包装设计的概念及功能
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装设计包括（一）包装造型设计又称形体设计。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。（二）包装结构设计。是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。（三）包装装潢设计。是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。因此，一个好的包装设计必须从设计理念和如何深入消费理念来考虑。
二、现代包装设计与消费者心理的关系
由于社会与经济的发展，大量同类和同质的商品进入我们的视野，掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感以及他们的行为方式，还有影响这些因素的事情和环境，是我们进行包装设计时所必须考虑的。发达国家提出的五个“W”的设计思想定位，很值得我们借鉴和学习，即：什么东西（what）指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（who）指这种商品的销售对象是谁；什么时间（when）什么地点指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（why）指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。一件成功的包装设计，并不是来自闭门造车或偶然的灵感，它是基于平衡和调和企业、产品与消费者的需求及期望之间的关系之上的，经过充分的市场调研，反复思考和精心琢磨的结果。只有基本的使用功能和附载的精神功能使消费者得到很好的满足，才能算得上是一个成功的包装设计。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。
三、现代包装造型设计趣味性应遵循的原则
（一）绿色原则。面对生态环境问题，现代包装设计应用可持续发展观来审视其一切行为和过程，在包装行业内建立一个以资源高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再生使用、再循环”为原则，以全生命周期分析为发展载体，以清洁生产为重要手段的包装设计、生产、消费和循环再生利用系统，從而促进包装行业的持续、快速和健康发展。设计师在营造趣味性造型的包装设计时，应极力以“绿色、环保”为出发点，做到无毒无害减少对环境的污染，更好的为消费者服务。
（二）人性化原则。任何的包装除了能够给予商品一个基本保护的功能外，更重要的是能满足消费者心理上、精神上的需求，现代消费中，人们不再只追求物质上的满足，绝大部分消费者都是根据商品包装进行购买的。
设计师在“人性化”设计理念的指导下，在“人体工程学”为包装造型设计的实践操作提供有力的参数依据的基础上，设计出以“消费者”为中心的趣味横生的包装造型，给消费者提供使用的便利，满足消费者对精神愉悦的追求。
（三）个性化原则。现代消费者需求趋向于追求个性化、时尚、新颖和美的享受。购买动机不单单是满足物质需要，更多的是精神层面的享受，凸显个性的趣味性包装造型恰好迎合了消费者对个性的追求。这就要求趣味性造型设计时要针对不同消费心理特征、消费群体做出不同设计方案，充分体现特定消费群的审美特点。
（四）技术性原则。现代包装设计离不开科学技术的支持，新的技术、新型材料、新的制作工艺给包装造型提供更为宽广的设计空间。仿生材料、环保材料、航空材料等新型材料的研发和广泛应用，科技的发展为包装造型趣味性设计提供了物质材料和技术基础。新型材料更能满足包装造型个性的结构变化，新的制作工艺更是让包装个性造型得以实现的技术保证。
四、现代包装设计发展的新趋势
（一）合理化设计。合理化设计已成为包装设计发展的主流之一，它推崇的是最合理的包装结构，最精练的造型、最低廉的成本。合理的包装取决于完整性与包装成本的平衡性，是为了防止储运过程中发生意外、商品受破坏和损伤而采取的必要措施。因此，在商品包装设计中，应避免过大、过度和过于简单的包装，还应充分考虑保护性、安全性及包装废弃物处理等因素。
（二）绿色设计。绿色包装是指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进持续发展的包装。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，绿色包装将是包装变革的必然趋势。
（三）人性化设计。人性化设计是包装设计发展的另一趋势。随着时代的发展，人们对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有个性品质、独特风格。首先，包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，尽量追求方便、适用，适应各类消费者的需要。其次，在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求唯美的效果。体现阳刚之美的包装设计作品，或高贵，或活泼，或典雅，或华丽的设计风格自然能吸引众多男性消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用具有幽默的、怀旧的，乡土气息的表现形式，将会收到意想不到的效果。
（四）民族化设计。包装设计不但要追求时代性，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。
【参考文献】
[1]许以洪，李双玫，市场营销学[M]，北京：机械工业出版社，2007：257
[2]郭振山.现代视觉传达设计原理[M]. 北京：机械工业出版社出版，2011：5
[3]李砚祖芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2001
[4][美]斯黛茜·金·高登，包装再设计——适应市场变化的平面再设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006