【摘 要】
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在国家的宏观政策调控下，房地产企业之间竞争的加剧已是不争的事实，成为了和平年代没有硝烟的“战争”。在经历了短暂的迷茫和阵痛后，品牌竞争已悄然替代了各种竞争，成为了这场没
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在国家的宏观政策调控下，房地产企业之间竞争的加剧已是不争的事实，成为了和平年代没有硝烟的“战争”。在经历了短暂的迷茫和阵痛后，品牌竞争已悄然替代了各种竞争，成为了这场没有硝烟的战争中最重要的阵地，而作为在我们身边的房产企业来讲，不仅需要能够准确地进行品牌定位而且需要能够通过理念、产品、服务，来诠释品牌的含义。本文在介绍品牌建设的必要性的基础上，着重讨论了品牌建设的出发点和立足点。
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