【摘 要】
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消费结构的升级促使消费者更加重视产品包装的信息传达功能，而信息传达是符号学研究的范畴。本文在研究符号学经典理论和方法的基础上，将符号学理论引入包装设计领域。首先分析
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消费结构的升级促使消费者更加重视产品包装的信息传达功能，而信息传达是符号学研究的范畴。本文在研究符号学经典理论和方法的基础上，将符号学理论引入包装设计领域。首先分析了符号学与包装设计的联系，指出符号学理论在包装设计中的应用是必要且可行的，其次从符号学角度阐释了包装设计的六大传达要素和传达过程，提出收信人的编码过程是影响包装有效传达的关键环节．最后论述了在具体的包装设计过程中设计师如何用消费者共知的编码规则构造产品的实用价值和象征价值。
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