【摘 要】
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一、精细化营销提出的背景与内涵当前,随着市场经济的快速发展,我国国内有很大一批企业在市场竞争的压力下,为了扩大市场份额,在业内纷纷开展了一场场硝烟弥漫的广告战、价格
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一、精细化营销提出的背景与内涵当前,随着市场经济的快速发展,我国国内有很大一批企业在市场竞争的压力下,为了扩大市场份额,在业内纷纷开展了一场场硝烟弥漫的广告战、价格战;还有些企业为了挤压同行销售空间,采用大量重复建设渠道网络等各种手段.在这种情况下,企业纷纷出现了经营成本攀升、利润下滑等各种问题.由此,一些专家指出,"这是传统的粗放营销方式日渐显露弊端的必然结果"这一论断①.
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