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乡村旅游是提高农民收入、实现乡村振兴的有效途径之一。文章从主流旅游平台搜集多个热门乡村旅游示范点的游客在线评论和游记数据，从高频词和负面评论两个维度分别进行分析。研究表明，游客的感知因素主要聚焦在景区、地理位置和对于景区的直观感受三方面;乡村旅游在服务质量、服务设施、景区建设、景点宣传等方面仍然需要改进。最后，基于研究结论提出促进乡村旅游转型升级的对策建议。