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与企业品牌和商业品牌只有一个塑造主体不同，基于声誉和形象的区域品牌塑造则需要多主体参与，地方政府、企业、非营利组织、媒体、公众等等都是主体。区域品牌作为一种具备公共属性的资产，其产权难以完全界定清晰，且受众目标多元、内容广泛，这些都决定了区域品牌塑造的复杂性。那么很显然.
政府应是区域品牌塑造的主导者
【摘 要】
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与企业品牌和商业品牌只有一个塑造主体不同，基于声誉和形象的区域品牌塑造则需要多主体参与，地方政府、企业、非营利组织、媒体、公众等等都是主体。区域品牌作为一种具备公共
【机 构】
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方塘智库区域战略研究中心
【出 处】
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文化产业导刊
【发表日期】
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2018年4期
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