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整合、融合和汇聚是新媒体时代发展的主流。媒介融合背景下,传统媒体依赖于信息技术的发展,优化传播渠道,使社会生活日新月异。终端用户的创新性需求,在一定的程度上也刺激了媒介的进一步发展和传媒机构相关业务的并购。新媒体是基于媒介融合背景下的时代产物,意味着更高规模的经济效应和更加个性化的语言表达,同时,也意味着数字化的传播语境在内容和生产方式上的巨大转变。