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据报道,奥运会期间,央视奥运体育报道平均收视率52.19%,创历史新高的收视份额;14个频道、3000多小时大节目量,并实现无延时安全直播以及央视制作的700小时公用信号制作获得国际认可。2008年奥运会的报道是对中国乃至世界体育报道的一次考验,在这次考验中我国各个媒体的表现喜忧参半,在电视媒体的现场感、深度等方面暴露出来的问题值得业内人士思考。
我国电视媒体体育报道的现状
电视媒体部分出镜记者在采访提问中表现出的专业水平和职业态度不尽如人意。出镜记者水平参差不齐,个别出镜记者的提问用网络上的时髦提法,就是很“雷”。虽然这些记者都是从事某些项目报道的专线记者,他们对项目熟悉,对运动员有很深厚的情感,也做了大量精心的准备,但是,采访时出现的问题往往是两个极端:一种是过于投入,在表达情感时失态,比如上去和选手拥抱,不够理性,忘了自己的职业身份;另一种是投入不足,所做的采访和获胜运动员的情绪不甚吻合。
直播类节目主持人综合素质要求很高,对大型的直播往往难以驾驭。以这次奥运会为例,开闭幕式解说疏漏不小。奥运会开幕式是体育,更是文化,它的电视解说面临很多问题,解说员需要有非常丰富的文化底蕴,除了要有丰富的体育知识、奥林匹克知识之外,还要有非常丰富的文化底蕴,涵盖历史、地理、民族、宗教、种族等,我国现有解说员的素质,要想达到这种要求,显然是十分困难的。此外,奥运会开闭幕式解说员还面临一个难题,“说还是不说”。以宋世雄为代表的老一代解说员,长项是说,看到什么说什么,但当下的主流观点认为,那是广播时代的解说方式,现在的解说员不应该一味地说。
电视体育报道有时会过分强调事件的剪辑,当这种剪辑带有个人主观的倾向性时,此时的电视体育报道就带有了媒体审判的意味。这一点虽然在纸媒情况更突出一点,但是,近年来电视媒体的审判意味越来越明显。比如新华社从去年底到今年初,《中国足球现状调查》、《沈阳青少年足球学校调查》、新年寄语等一系列对于中国足球的痛斥稿件连续出炉。长春《新文化报》报道国足输球用了将近半个版面,内容却只有一个标题“国足再败我们无话可说”,其无奈和愤怒之情溢于言表。这一点在央视也有体现:早在去年年底,央视就放出风声,不再转播中超,“不陪中国足球丢那个人”的态度十分明显。甚至在1月份,央视的各个频道果真不见了有关中国足球的报道。这种“封杀”直接宣判了中国足球的“死刑”。
电视体育报道出现娱乐化倾向。以报道娱乐新闻著称的北京光纤传播,在推出新栏目《体育界》时的宣传语就是“体育也娱乐”。这一点在其他平面媒体的表现是一样的。无论是专业的体育报刊如《体坛周报》、《足球》,还是报道体育较多的都市类报纸,都不约而同地以做娱乐新闻的手法做起了体育新闻。这种新闻理念的兴起有其原因,是有必然性的,不能简单地说是好是坏,而应该以辩证的态度,具体问题具体分析,取其长处而摈弃弊端,从而指导具体的体育新闻报道。
电视体育新闻报道受网络冲击严重。纵观当今国内四大媒体(报纸、电视、电台和网络),体育新闻发展得最壮大、最成熟的毫无疑问是网络。凭借着平台大、容量大、更新快、不同感观体验等优势,网络媒体已成了时下很多年轻人去了解体育新闻的第一选择。专门的体育报刊国内虽然有很多,但最大的两份体育专刊《体坛周报》和《足球》都是隔天出版,时效性比不上网络;专门的体育电视频道国内目前也有很多,最好的四个要数CCTV—5、北京体育台、上海体育台和广东体育台。但节目播出受时间限制和观众对内容没有选择性,容量和更新速度还是比不上网络。
改变我国电视媒体体育报道现状的几个建议
作为大众传媒,在考虑商业利益的同时也要顾及社会利益和公众利益,这样就产生了一个矛盾,尤其是在传统新闻观念“喉舌论”一统天下,而现在又面临着市场压力的中国,这一矛盾显得更为尖锐。要解决这一矛盾,一方面要在一定程度上维持新闻管制与审查,另一方面也要加强媒体以及从业人员的自律。而更重要的是,需要有不同的、正面引导的媒体介入,与“黄色小报”竞争市场,从而进行正确的舆论导向。笔者认为可以从以下几方面入手來改进电视体育报道:
重视体育新闻报道。随着中国体育在国际上的日渐强大,各种各样的体育运动也在广大群众中开展起来,国民对体育的热爱程度比以往已经强烈得多。因此,电视媒体对体育的报道也应该做出相应的调整,增加对体育报道的比例。介绍世界重要体育盛事及传播先进体育知识应该成为电台体育报道的重要一环。
改变传统体育报道的说话方式,注意培养有特点的主持人。时下电视台对体育新闻的报道形式基本上都是“播送”,与综合新闻的报道形式一样。体育是一个节奏感极强的节目,主持人要把自己的节奏和特点与体育本身的特质相符,才能凸显体育节目的特性。央视的黄健翔等一批体育节目主持人就有自己鲜明的特点,同时,这种特点在特定时期和特定的报道结合在一起,吸引观众是水到渠成的事情。
改变传统体育报道的形式,也就是加强“娱乐化”。电视体育报道除了像综合新闻播送新闻的五个W之外,还应该要体现更多活泼的形式。它可以不必像社会政经新闻那样严肃、正式,所受的限制相对要小得多。如评论、闲谈、幽默等,这不仅让体育报道散发其更大的魅力,让受众享受更多的方式,而且,这样能使体育报道本身的内容向纵深发展,拓宽受众的视野。这一点做得比较好的是央视体育频道的“天下足球”栏目,在边看边侃的过程中,让观众轻松地欣赏到最全的体育新闻资讯和历史相关知识。
努力提高体育节目主持人的综合素质。首先,提高文化品位,注重知识积累。良好的文化素质是节目主持人智慧的源泉、魅力的根本,是节目主持人职业生命旺盛持久、青春常驻的秘密所在。其次,丰富人生阅历,增加人生体验。节目主持人不仅需要运用书本知识,还要将自己的人生体验渗透其中。丰富的生活阅历是主持人的财富,是知识构成的一个重要部分,是增加主持人的真实感、可信度的重要因素。再次,规范语言,提升美感。普通话的审美价值,具有广泛而深刻的社会认同。虽然在推广过程中,时时遇到阻碍和干扰,但它顽强的生命力,处处表现出它那简洁准确、深刻优美的品格,常常显示出它那抑扬顿挫、轻重缓急的美感,达到审美层面的“民族化”、“风格化”和“意境美”,更是独立于民族之林的“黄钟大吕”。方言虽具有其特殊的审美意义,带有很浓厚的地域色彩,但那只是边缘文化的一隅,不能作为语言的主流形态,不过普通话自身也有规范与否的问题,普通话并不拒绝“取其精华”。最后,形成语言风格,增添艺术魅力。独特的语言风格代表了一个主持人鲜明的个性,是伴随节目主持人的成长逐渐形成的,是主持人成熟的标志。主持人要形成自己独特的风格,不是一朝一夕的事,需要一个探索积累、锤炼升华的过程。一些优秀的主持人“用自己的眼睛去观察,用自己的头脑去思考,用自己的心灵去感受,用自己的语言去表达”,成为观众喜爱的富于个性的主持人。
成立“应急新闻联合体”,整合其他媒体的记者和采编力量,全力挖掘现有的新闻资源。同一报道领域中的记者,开展个人之间的合作,这在新闻采访活动中并非少见,但总体来说,这种合作都是零星的、无组织的、没有固定的模式,更没有明确的目标。但是,从2000年悉尼奥运会开始,应急新闻联合体这种新闻媒体间的合作却出现了质的飞跃。合作绝不仅仅是临时性的、可合可不合的,而是长期性的。从根本上说,正是日益激烈的新闻竞争,才促使应急新闻联合体的诞生,也正是这种新闻竞争的日趋白热化,才促进了应急新闻联合体向着深度和广度迈进。电视台体育新闻报道只有充分利用这种形式,才能在体育新闻报道中和具有垄断地位的大台大通讯社抗衡。
加大电视体育节目评论的深度和广度。现场直播虽然能够极大地满足体育迷们在第一时间看到比赛过程和结果的欲望,但缺少了语言的配合,再漂亮的画面有时也会显得苍白无力。况且体育比赛过程中,一些深层次战术的运用、微妙的场面局势以及影响比赛过程甚至结果的某些赛场外的因素,是一般的体育迷无法完全洞悉和知晓的,他们急需专家型的内行评论员来解释和点拨。“体育评论”涉及的范围包括对赛场主角的心理素质、职业道德、技战术策略的评论以及对赛场的政治、经济、文化背景等条件、环境的评判。这比体育解说无疑更具深度和难度,但肯定也更能满足受众日益挑剔的目光。因为对一般观众来讲,电视画面的可欣赏性和体育评论的科学性、合理性是构成体育报道可视性的两大风景线。
(作者单位:南通大学体育科学学院)
编校:施 宇
我国电视媒体体育报道的现状
电视媒体部分出镜记者在采访提问中表现出的专业水平和职业态度不尽如人意。出镜记者水平参差不齐,个别出镜记者的提问用网络上的时髦提法,就是很“雷”。虽然这些记者都是从事某些项目报道的专线记者,他们对项目熟悉,对运动员有很深厚的情感,也做了大量精心的准备,但是,采访时出现的问题往往是两个极端:一种是过于投入,在表达情感时失态,比如上去和选手拥抱,不够理性,忘了自己的职业身份;另一种是投入不足,所做的采访和获胜运动员的情绪不甚吻合。
直播类节目主持人综合素质要求很高,对大型的直播往往难以驾驭。以这次奥运会为例,开闭幕式解说疏漏不小。奥运会开幕式是体育,更是文化,它的电视解说面临很多问题,解说员需要有非常丰富的文化底蕴,除了要有丰富的体育知识、奥林匹克知识之外,还要有非常丰富的文化底蕴,涵盖历史、地理、民族、宗教、种族等,我国现有解说员的素质,要想达到这种要求,显然是十分困难的。此外,奥运会开闭幕式解说员还面临一个难题,“说还是不说”。以宋世雄为代表的老一代解说员,长项是说,看到什么说什么,但当下的主流观点认为,那是广播时代的解说方式,现在的解说员不应该一味地说。
电视体育报道有时会过分强调事件的剪辑,当这种剪辑带有个人主观的倾向性时,此时的电视体育报道就带有了媒体审判的意味。这一点虽然在纸媒情况更突出一点,但是,近年来电视媒体的审判意味越来越明显。比如新华社从去年底到今年初,《中国足球现状调查》、《沈阳青少年足球学校调查》、新年寄语等一系列对于中国足球的痛斥稿件连续出炉。长春《新文化报》报道国足输球用了将近半个版面,内容却只有一个标题“国足再败我们无话可说”,其无奈和愤怒之情溢于言表。这一点在央视也有体现:早在去年年底,央视就放出风声,不再转播中超,“不陪中国足球丢那个人”的态度十分明显。甚至在1月份,央视的各个频道果真不见了有关中国足球的报道。这种“封杀”直接宣判了中国足球的“死刑”。
电视体育报道出现娱乐化倾向。以报道娱乐新闻著称的北京光纤传播,在推出新栏目《体育界》时的宣传语就是“体育也娱乐”。这一点在其他平面媒体的表现是一样的。无论是专业的体育报刊如《体坛周报》、《足球》,还是报道体育较多的都市类报纸,都不约而同地以做娱乐新闻的手法做起了体育新闻。这种新闻理念的兴起有其原因,是有必然性的,不能简单地说是好是坏,而应该以辩证的态度,具体问题具体分析,取其长处而摈弃弊端,从而指导具体的体育新闻报道。
电视体育新闻报道受网络冲击严重。纵观当今国内四大媒体(报纸、电视、电台和网络),体育新闻发展得最壮大、最成熟的毫无疑问是网络。凭借着平台大、容量大、更新快、不同感观体验等优势,网络媒体已成了时下很多年轻人去了解体育新闻的第一选择。专门的体育报刊国内虽然有很多,但最大的两份体育专刊《体坛周报》和《足球》都是隔天出版,时效性比不上网络;专门的体育电视频道国内目前也有很多,最好的四个要数CCTV—5、北京体育台、上海体育台和广东体育台。但节目播出受时间限制和观众对内容没有选择性,容量和更新速度还是比不上网络。
改变我国电视媒体体育报道现状的几个建议
作为大众传媒,在考虑商业利益的同时也要顾及社会利益和公众利益,这样就产生了一个矛盾,尤其是在传统新闻观念“喉舌论”一统天下,而现在又面临着市场压力的中国,这一矛盾显得更为尖锐。要解决这一矛盾,一方面要在一定程度上维持新闻管制与审查,另一方面也要加强媒体以及从业人员的自律。而更重要的是,需要有不同的、正面引导的媒体介入,与“黄色小报”竞争市场,从而进行正确的舆论导向。笔者认为可以从以下几方面入手來改进电视体育报道:
重视体育新闻报道。随着中国体育在国际上的日渐强大,各种各样的体育运动也在广大群众中开展起来,国民对体育的热爱程度比以往已经强烈得多。因此,电视媒体对体育的报道也应该做出相应的调整,增加对体育报道的比例。介绍世界重要体育盛事及传播先进体育知识应该成为电台体育报道的重要一环。
改变传统体育报道的说话方式,注意培养有特点的主持人。时下电视台对体育新闻的报道形式基本上都是“播送”,与综合新闻的报道形式一样。体育是一个节奏感极强的节目,主持人要把自己的节奏和特点与体育本身的特质相符,才能凸显体育节目的特性。央视的黄健翔等一批体育节目主持人就有自己鲜明的特点,同时,这种特点在特定时期和特定的报道结合在一起,吸引观众是水到渠成的事情。
改变传统体育报道的形式,也就是加强“娱乐化”。电视体育报道除了像综合新闻播送新闻的五个W之外,还应该要体现更多活泼的形式。它可以不必像社会政经新闻那样严肃、正式,所受的限制相对要小得多。如评论、闲谈、幽默等,这不仅让体育报道散发其更大的魅力,让受众享受更多的方式,而且,这样能使体育报道本身的内容向纵深发展,拓宽受众的视野。这一点做得比较好的是央视体育频道的“天下足球”栏目,在边看边侃的过程中,让观众轻松地欣赏到最全的体育新闻资讯和历史相关知识。
努力提高体育节目主持人的综合素质。首先,提高文化品位,注重知识积累。良好的文化素质是节目主持人智慧的源泉、魅力的根本,是节目主持人职业生命旺盛持久、青春常驻的秘密所在。其次,丰富人生阅历,增加人生体验。节目主持人不仅需要运用书本知识,还要将自己的人生体验渗透其中。丰富的生活阅历是主持人的财富,是知识构成的一个重要部分,是增加主持人的真实感、可信度的重要因素。再次,规范语言,提升美感。普通话的审美价值,具有广泛而深刻的社会认同。虽然在推广过程中,时时遇到阻碍和干扰,但它顽强的生命力,处处表现出它那简洁准确、深刻优美的品格,常常显示出它那抑扬顿挫、轻重缓急的美感,达到审美层面的“民族化”、“风格化”和“意境美”,更是独立于民族之林的“黄钟大吕”。方言虽具有其特殊的审美意义,带有很浓厚的地域色彩,但那只是边缘文化的一隅,不能作为语言的主流形态,不过普通话自身也有规范与否的问题,普通话并不拒绝“取其精华”。最后,形成语言风格,增添艺术魅力。独特的语言风格代表了一个主持人鲜明的个性,是伴随节目主持人的成长逐渐形成的,是主持人成熟的标志。主持人要形成自己独特的风格,不是一朝一夕的事,需要一个探索积累、锤炼升华的过程。一些优秀的主持人“用自己的眼睛去观察,用自己的头脑去思考,用自己的心灵去感受,用自己的语言去表达”,成为观众喜爱的富于个性的主持人。
成立“应急新闻联合体”,整合其他媒体的记者和采编力量,全力挖掘现有的新闻资源。同一报道领域中的记者,开展个人之间的合作,这在新闻采访活动中并非少见,但总体来说,这种合作都是零星的、无组织的、没有固定的模式,更没有明确的目标。但是,从2000年悉尼奥运会开始,应急新闻联合体这种新闻媒体间的合作却出现了质的飞跃。合作绝不仅仅是临时性的、可合可不合的,而是长期性的。从根本上说,正是日益激烈的新闻竞争,才促使应急新闻联合体的诞生,也正是这种新闻竞争的日趋白热化,才促进了应急新闻联合体向着深度和广度迈进。电视台体育新闻报道只有充分利用这种形式,才能在体育新闻报道中和具有垄断地位的大台大通讯社抗衡。
加大电视体育节目评论的深度和广度。现场直播虽然能够极大地满足体育迷们在第一时间看到比赛过程和结果的欲望,但缺少了语言的配合,再漂亮的画面有时也会显得苍白无力。况且体育比赛过程中,一些深层次战术的运用、微妙的场面局势以及影响比赛过程甚至结果的某些赛场外的因素,是一般的体育迷无法完全洞悉和知晓的,他们急需专家型的内行评论员来解释和点拨。“体育评论”涉及的范围包括对赛场主角的心理素质、职业道德、技战术策略的评论以及对赛场的政治、经济、文化背景等条件、环境的评判。这比体育解说无疑更具深度和难度,但肯定也更能满足受众日益挑剔的目光。因为对一般观众来讲,电视画面的可欣赏性和体育评论的科学性、合理性是构成体育报道可视性的两大风景线。
(作者单位:南通大学体育科学学院)
编校:施 宇