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【摘 要】户外新媒体是指安放在人们一般能直接看到的公共场所的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体，文章将对户外新媒体的发展现状进行分析，并在分析的基础之上科学合理地对户外新媒体的发展趋势进行预测。
【关键词】户外新媒体；现状；发展趋势
近几年来，户外新媒体行业有了一个十分迅速的发展，业内人士对于户外新媒体行业的发展前景以及发展潜力十分看好，越来越多的资本进入到了户外新媒体这一行业。
一、户外新媒体的现状
要了解户外新媒体行业，首先要了解的是这一行业的发展现状，笔者将从三个方面出发来对户外新媒体行业的现状进行分析。
（一）“跑马圈地”告一段落
户外新媒体于2003年开始了“圈地运动”，这一运动的开始标准是分众传媒的诞生。圈地铁、圈医院、圈公交……分众传媒开始了轰轰烈烈的“圈地运动”，并在此后成功实现上市，在上市之后，分众传媒的并购步伐大大加快，成为了户外新媒体这一行业的霸主。在分众传媒的影响之下，其他的传媒公司例如航美传媒、炎黄健康传媒等也纷纷加入到了“圈地运动”之中，甚至还有一些其他的公司在看到户外新媒体行业的发展前景之后，也进入户外新媒体行业并加入到“圈地运动”中。户外新媒体行业的“圈地运动”持续了好几年，当然，目前这一运动已经告一段落，吸引更多的广告主投放广告以及提升自己的业务质量是户外新媒体行业在下一阶段最为重要的目标。
（二）大量资本进军户外新媒体行业
近几年来，有大量的资本进入到了户外新媒体行业，这是因为业界对于户外新媒体行业在未来的发展十分看好，认为它有着很大的发展潜力与发展前景，因此，大量资本进入了户外新媒体行业。仅2005年一年，户外新媒体行业就发起了8起投资，并且这8起投资案例所涉及到的金额高达5660亿美元，经过了10年的发展，户外新媒体产业实现了井喷式的发展，增长十分迅速，并且这两个数据在此后的几年时间内一直保持着较快的增长速度。增长迅速的投资案例以及投资案例所涉及的庞大资金告诉我们，有大量的资本进入到了户外新媒体行业。
（三）行业竞争异常激烈
行业竞争异常激烈是户外新媒体行业的现状之一。自2003年的非典事件以来，越来越多的人关注到了健康的重要性，也有越来越多的人走出室内开始参加户外活动，企业家们正是在这一背景下下看到了户外新媒体的发展潜力，他们认为户外新媒体有着很好的传播效果。户外新媒体在人流众多的繁华路段可以发挥出良好的传播作用，并且和其他的传播方式相比较，户外新媒体的制作成本相对较低，因此，户外新媒体受到了众多企业的青睐。但在越来越多资本进入户外新媒体行业的背景下，户外新媒体行业的行业竞争也变得激烈起来。在市场竞争异常激烈的情况下，一些户外新媒体企业面临着被市场所淘汰的危机。
二、户外新媒体的革新趋势
在分析了户外新媒体行业的发展现状后，笔者将对户外新媒体行业的发展趋势进行预测，这包括以下两个发展趋势：
（一）行业整合步伐加快，市场份额趋向集中
2007年华数传媒并购媒体集团这一事件拉开了户外新媒体行业行业整合的序幕。2008年，金融危机席卷各个行业，户外新媒体行业也不可避免的受到了影响，金融危机的发生使得户外新媒体行业的行业整合步伐大大加快。这是因为资本对于收益的预期较高，但事实上，这一预期无法达到，导致了行业整合以及并购的发生。从整体上来说，户外新媒体行业在未来的一段时间内会继续发展，但是行业整合的步伐不会停滞反而会逐渐加快，并且大型公司的市场份额会持续提高，行业之间发展不平衡的现象会越来越突出。
（二）传统户外媒体被新兴户外媒体所取代
传统的户外媒体指的是路牌、灯箱等，随着城市发展步伐的加快以及人民生活水平的提高，人们在户外的时间大大增加，传统的户外媒体已经无法满足企业对于户外媒体传播效果的要求。因此，传统户外媒体正在被以LED为代表的新兴户外媒体所取代。这一趋势在未来阶段下会愈演愈烈。
（三）广告内容和形式得到有效创新
就现阶段来看，很多户外新媒体在播放的广告内容与传播方式上，与一般的广告并无两异，这也在一定程度上影响到了户外新媒体的传播效果。实际上，户外新媒体这种模式与传统的广告模式有着本质的差别，在传播模式、广告内容以及广告创意上，都可以满足受众短暂的视觉要求，这也是户外新媒体最大的价值。在未来阶段下，需要不断针对新媒体的传播内容进行创新，充分体现出“内容为王”的要求，依靠内容的创新来获取到受众的关注。从目前的发展情况来看，户外新媒体在内容方面的建设也取得了一定的成效，已经从传统单一合作模式转化为多元化的合作模式，在广告形式以及广告创意上，都要充分考虑受众的需求，让受众在观看到广告的瞬间就可以获取到共鸣。在视频传递上，要加强品牌内容、产品特色以及品牌名称的描述，实现平面视频广告与动态视频广告之间的有机结合，达到更为理想的传递效果。
三、结语
文章对户外新媒体行业的现状以及发展趋势进行了分析，不可否认的是，户外新媒体行业在未来有着很大的发展空间，我国政府在资本在进入户外新媒体行业的时候要关注户外新媒体行业的发展趋势，从而做出正确的决策。
参考文献
[1] 黄升民，姜红.电影媒体将成为未来很好的“户内”户外媒体[J].中国广告，2010（05）.
[2] 王科.由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索[J].市场观察，2010（09）.
[3] 李兴远，万剑.宁波户外媒体“分时—分众—分地”的运营模式[J].新闻爱好者，2010（06）.
[4] 王科.由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索[J].市场观察，2010（09）.
【关键词】户外新媒体；现状；发展趋势
近几年来，户外新媒体行业有了一个十分迅速的发展，业内人士对于户外新媒体行业的发展前景以及发展潜力十分看好，越来越多的资本进入到了户外新媒体这一行业。
一、户外新媒体的现状
要了解户外新媒体行业，首先要了解的是这一行业的发展现状，笔者将从三个方面出发来对户外新媒体行业的现状进行分析。
（一）“跑马圈地”告一段落
户外新媒体于2003年开始了“圈地运动”，这一运动的开始标准是分众传媒的诞生。圈地铁、圈医院、圈公交……分众传媒开始了轰轰烈烈的“圈地运动”，并在此后成功实现上市，在上市之后，分众传媒的并购步伐大大加快，成为了户外新媒体这一行业的霸主。在分众传媒的影响之下，其他的传媒公司例如航美传媒、炎黄健康传媒等也纷纷加入到了“圈地运动”之中，甚至还有一些其他的公司在看到户外新媒体行业的发展前景之后，也进入户外新媒体行业并加入到“圈地运动”中。户外新媒体行业的“圈地运动”持续了好几年，当然，目前这一运动已经告一段落，吸引更多的广告主投放广告以及提升自己的业务质量是户外新媒体行业在下一阶段最为重要的目标。
（二）大量资本进军户外新媒体行业
近几年来，有大量的资本进入到了户外新媒体行业，这是因为业界对于户外新媒体行业在未来的发展十分看好，认为它有着很大的发展潜力与发展前景，因此，大量资本进入了户外新媒体行业。仅2005年一年，户外新媒体行业就发起了8起投资，并且这8起投资案例所涉及到的金额高达5660亿美元，经过了10年的发展，户外新媒体产业实现了井喷式的发展，增长十分迅速，并且这两个数据在此后的几年时间内一直保持着较快的增长速度。增长迅速的投资案例以及投资案例所涉及的庞大资金告诉我们，有大量的资本进入到了户外新媒体行业。
（三）行业竞争异常激烈
行业竞争异常激烈是户外新媒体行业的现状之一。自2003年的非典事件以来，越来越多的人关注到了健康的重要性，也有越来越多的人走出室内开始参加户外活动，企业家们正是在这一背景下下看到了户外新媒体的发展潜力，他们认为户外新媒体有着很好的传播效果。户外新媒体在人流众多的繁华路段可以发挥出良好的传播作用，并且和其他的传播方式相比较，户外新媒体的制作成本相对较低，因此，户外新媒体受到了众多企业的青睐。但在越来越多资本进入户外新媒体行业的背景下，户外新媒体行业的行业竞争也变得激烈起来。在市场竞争异常激烈的情况下，一些户外新媒体企业面临着被市场所淘汰的危机。
二、户外新媒体的革新趋势
在分析了户外新媒体行业的发展现状后，笔者将对户外新媒体行业的发展趋势进行预测，这包括以下两个发展趋势：
（一）行业整合步伐加快，市场份额趋向集中
2007年华数传媒并购媒体集团这一事件拉开了户外新媒体行业行业整合的序幕。2008年，金融危机席卷各个行业，户外新媒体行业也不可避免的受到了影响，金融危机的发生使得户外新媒体行业的行业整合步伐大大加快。这是因为资本对于收益的预期较高，但事实上，这一预期无法达到，导致了行业整合以及并购的发生。从整体上来说，户外新媒体行业在未来的一段时间内会继续发展，但是行业整合的步伐不会停滞反而会逐渐加快，并且大型公司的市场份额会持续提高，行业之间发展不平衡的现象会越来越突出。
（二）传统户外媒体被新兴户外媒体所取代
传统的户外媒体指的是路牌、灯箱等，随着城市发展步伐的加快以及人民生活水平的提高，人们在户外的时间大大增加，传统的户外媒体已经无法满足企业对于户外媒体传播效果的要求。因此，传统户外媒体正在被以LED为代表的新兴户外媒体所取代。这一趋势在未来阶段下会愈演愈烈。
（三）广告内容和形式得到有效创新
就现阶段来看，很多户外新媒体在播放的广告内容与传播方式上，与一般的广告并无两异，这也在一定程度上影响到了户外新媒体的传播效果。实际上，户外新媒体这种模式与传统的广告模式有着本质的差别，在传播模式、广告内容以及广告创意上，都可以满足受众短暂的视觉要求，这也是户外新媒体最大的价值。在未来阶段下，需要不断针对新媒体的传播内容进行创新，充分体现出“内容为王”的要求，依靠内容的创新来获取到受众的关注。从目前的发展情况来看，户外新媒体在内容方面的建设也取得了一定的成效，已经从传统单一合作模式转化为多元化的合作模式，在广告形式以及广告创意上，都要充分考虑受众的需求，让受众在观看到广告的瞬间就可以获取到共鸣。在视频传递上，要加强品牌内容、产品特色以及品牌名称的描述，实现平面视频广告与动态视频广告之间的有机结合，达到更为理想的传递效果。
三、结语
文章对户外新媒体行业的现状以及发展趋势进行了分析，不可否认的是，户外新媒体行业在未来有着很大的发展空间，我国政府在资本在进入户外新媒体行业的时候要关注户外新媒体行业的发展趋势，从而做出正确的决策。
参考文献
[1] 黄升民，姜红.电影媒体将成为未来很好的“户内”户外媒体[J].中国广告，2010（05）.
[2] 王科.由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索[J].市场观察，2010（09）.
[3] 李兴远，万剑.宁波户外媒体“分时—分众—分地”的运营模式[J].新闻爱好者，2010（06）.
[4] 王科.由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索[J].市场观察，2010（09）.