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【摘 要】历经短短的几年时间，手机媒体业已成为一种传播媒介，新媒体的不断演变，开拓了传统媒体与新媒体网络媒介融合的新局面。进入3G通讯时代，手机媒体在推动传统媒体发展的同时也必须在变革中求发展，在运营过程中找寻最适合自己的盈利模式。在此过程中，它也将逐渐完成从通讯工具向大众媒体传播的转变。
【关键词】手机媒体 运营模式 媒介融合
在2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信，也就是3G牌照。根据几大运营商公布的数据，截至2010年10月，全国移动用户数突破7亿户，其中3G用户数约为700多万户，我国真正进入了3G通讯时代。①这对我国手机媒体的发展产生深远的影响。
ITU(国际电信联盟)将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用的第三代移动通信技术。3G网络和2G网络可以并行不悖，更是将2G时期的羊肠小道修成了3G的高速公路，数据流通会更畅快更便捷，通过音乐、图像、视频等多种媒体传播形式，能够支持视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播、手机提供无线上网等多种信息服务。②
一、3G推动传统媒体进行改革
1、传统报业面临着的危机
手机报引领手机媒体向大众媒体的跨越。有调查显示，我国目前已有100多家新闻机构开办了手机报。2009年2月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国手机媒体研究报告》称，在手机媒体的5种应用中，手机报的使用人群最广，比例已经达到了39.6%。③以7亿的用户来计算，已有2772万手机报订阅用户。3G手机报的推出，已经成为了继短信之后的又一新媒体，它的实质是最新电信增值产物与传统媒体相结合的产物。
美国最大的报业集团Gannett报告称，美国第三大报业集团麦克拉奇宣布再裁员15%，同时2009年第一财季盈利也锐减60%。美国报业的2009年无疑是黑暗年，2月26日，科罗拉多州最负盛名的《洛基山新闻报》宣布关闭，当时离150岁生日还有55天；3月16日，《西雅图邮报》一个有着146年历史报刊决定停刊，④之后大家只能通过网络的形式阅读电子报；美国主流大报《基督教科学箴言报》刚过百年寿诞的报刊也宣布了将要停止印刷，改用电子邮件的形式发送给读者。
2、传统报业应从新媒体突破发展瓶颈
报业在数码时代想要生存，就必须改变旧模式，旧观念。因为3G手机的横空出世，将给都市报带来巨大压力。都市报的新闻主打是“短、平、快”的动态新闻，而如今应该改变旧模式，从以动态新闻为主转向以揭示事件真相的调查性报道、深度解读的解释性报道和深度评论为主。⑤通过深入调查、深度解读，向读者展示最真实的新闻事件，这样不仅能让读者全面了解事件发展的过程和影响，而且通过透彻的评论阐释党的路线、方针、政策，在政治形势和经济发展上为群众指明方向。公开的意见表达是公开多方利益诉求，公众可以对重大问题自由发表意见，使报纸成为严肃公正的多元交流平台。这不仅有利于信息的沟通，增加信息的透明度，而且随着利益与冲突日益多元化，在转型期的社会里更能促进社会理解，促进社会和谐。这样一来，报纸将回归它初期的原生态而不再是大众化的媒体转向精英媒体，它的社会影响力也许会进一步的扩大。⑥
3G技术实施后，传统报业面临极大考验，传统报纸利用手机媒体可以降低用户承担的费用进而促进手机报纸的普及，不仅可以大量及时的传送信息，还能促进广告盈利模式的发展。目前，我国电视新闻无论是央视还是其他地方台都以动态新闻为主，我们需利用手机媒体进行创新，电视将回归娱乐，手机上的新闻报道虽然页面屏幕较小，但样式更全面、接收更便捷、内容更丰富、互动更迅速，使人们每天可以更及时便捷的了解到更多的新闻报道，信息量较大。但手机新闻不会夺走所有电视新闻观众，但会吸引固定的受众群，这必然会使电视新闻观众群急剧下降，用电视大屏幕带来的娱乐效果吸引受众。⑦因此，手机时代，电视新闻不会消亡，但娱乐功能须强化。
3G时代的到来，硬件设备的更新、宽带条件的改善，手机电视将更清晰更迅速地走进我们。我们也可在开通普通频道之外专门开辟手机频道，根据手机特性量身定做大量只在手机上播出的影视、动漫、专题等节目，吸引受众。而对于手机电视等新媒体，广电有关管理部门应该多鼓励、少限制，让其有更广阔的发展空间，频道应该分得更细致，根据不同的目标受众群，开创风格迥异又各具特点的频道，目标受众定位越清晰，就越能把握受众需求。⑧传统的广播业需要更细致的划分频率，美国的商业性电台就超过1万家，投入成本小收益大，以极小的投入，争取到更多的听众。因此，传统的广播业也可抓住3G时代的机遇，更好地发展自身。⑨
二、3G促进媒介融合
3G能让我们享受到更丰富的手机多媒体服务、更快的无线上网速度。3G技术的应用，使手机更成为完全意义上的多媒体或媒介融合平台。
从新闻方面来说，3G手机有以下的功能：一是随时接收和预订新闻；二是连接电视频道，通过手机收看电视；三是通过手机连接互联网快捷的网上冲浪，方便用户；四是3G手机的用户能随时记录生活、获得最新资讯并可随时随地发送。⑩
在3G带来的多媒体融合之下，也有学者认为它更像一个“碎片化传播”的媒体，由于手机屏幕的缺陷，它是在人们无法接触其他媒体时的一个补充性时间。多种媒体融合后的产品形式应有更有创新。⑾3G技术的普及，为产品多样化实现提供了技术可能，但这也需要长期更深入挖掘3G的潜力。从技术的角度看，它也不是多媒体的终端产品，而必将是网络融合的产品。
有学者提出：手机媒体要形成立体化的产品结构。即从新闻产品到全方位产品。⑿从单边产品到双边产品，跨出单一视野，把优质服务、丰富内容和社区有机结合起来，从而构建客户与媒体间良好关系，维护优质客户；利用手机用户资源，双边共同生产，激发潜能，两者之间有效互动，实现手机媒体产品的多样性以及个性化，增加手机用户对其依赖性，从独立的传统媒体的产品到相互依存的传统媒体的产品；⒀开发个性化服务，加大技术支持，挖掘更多潜力，依据不断变化的客户动态指标，具体问题具体分析，从大众化产品走向个性化产品。
三、3G发展有待手机媒体运营模式的进一步探索
有学者指出“3G=成功”存在的误区，他认为手机媒体正在重复着有线互联网的道路，即使无线的空中网那么多年仍然没有盈利。手机媒体的成功就必须依靠其盈利模式，手机媒体要发展，首先要选择适当的盈利模式。⒁
目前，彩信手机报难掩其发展瓶颈。彩信版手机报只是一个初始形态，绝非最终形态。技术因素是制约彩信版手机报发展的重要因素。
国内，手机媒体运营模式的问题体现在手机广告经营欠缺、产业链过于复杂，他们需要依赖运营商、终端商和增值服务提供商的产业链合作完成运营。⒂由于手机媒体并没有独立的运营机构来完成，又有利益纠葛、运营理念、专业素质等因素影响，他们就不可能有效实现手机媒体的优质经营与管理。此外，技术和政策风险等原因，媒体依赖广告生存已是事实，而手机媒体这样的新兴媒体又极度缺少广告收入。⒃有学者也指出改进手机运营模式，首先需要政府引导与法律监管，加强手机媒体市场的竞争引导与法律监管并为行业发展提供相对宽松的政策环境，鼓励投资商利用手机媒体资源创新。此外，相关部门要净化手机媒体的内部及外部环境，其次，须致力于三种牌照通用的优质产品研究。⒄运营商搭台、终端商、内容提供商“三权”分立，这样不仅破除垄断，更能从根本上带给终端商的消费者实现盈利；资源优化整合，为用户提供优质服务，从而保证终端商和运营商盈利。⒅
3G在众星捧月之下诞生，与我国现今的媒体体制结合，不断改进与磨合，当他们真正融为一体后，必将给我国的信息产业和媒介产业带来一股热浪。
参考文献
①李建伟、王克茹，《手机媒体发展现状及前景展望》，《新闻界》，2009（2）
②⑧⑩⑿匡文波、李一，《3G：对我国新闻媒体发展意味着什么》，《新闻与写作》，2009（4）
③⒄匡文波、王湘宁，《我国手机报发展的趋势和制约因素》，《对外传播》，2009（2）
④张婷，《试论手机传播的媒体概念与传媒功能建设》，《东南传播》，2009（2）
⑤《中国手机媒体研究报告》，CNNIC发布，2009年2月18日
⑥⑦⑨⑾李良荣、沈小根，《手机3G技术背景下的中国传媒业发展前瞻》，《中国记者》，2009（9）
⒀施玲、陈逢吉、吴语兮，《以移动网络运营商为主导的手机媒体发展模式初探》，《现代传播》，2009（4）
⒁⒂彭兰，《有关手机媒体发展的深度剖析》，《中国记者》，2009（4）
⒃匡文波，《手机媒体发展的误区》，《新闻前哨》，2009（9）
⒅郑斯洋、姜丹、王凯艳，《我国手机媒体发展的制约因素及解决途径》，《新闻天地》，2009（8）
（作者：安徽大学新闻传播学院传播学专业09级硕士研究生）
责编：周蕾
【关键词】手机媒体 运营模式 媒介融合
在2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信，也就是3G牌照。根据几大运营商公布的数据，截至2010年10月，全国移动用户数突破7亿户，其中3G用户数约为700多万户，我国真正进入了3G通讯时代。①这对我国手机媒体的发展产生深远的影响。
ITU(国际电信联盟)将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用的第三代移动通信技术。3G网络和2G网络可以并行不悖，更是将2G时期的羊肠小道修成了3G的高速公路，数据流通会更畅快更便捷，通过音乐、图像、视频等多种媒体传播形式，能够支持视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播、手机提供无线上网等多种信息服务。②
一、3G推动传统媒体进行改革
1、传统报业面临着的危机
手机报引领手机媒体向大众媒体的跨越。有调查显示，我国目前已有100多家新闻机构开办了手机报。2009年2月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《中国手机媒体研究报告》称，在手机媒体的5种应用中，手机报的使用人群最广，比例已经达到了39.6%。③以7亿的用户来计算，已有2772万手机报订阅用户。3G手机报的推出，已经成为了继短信之后的又一新媒体，它的实质是最新电信增值产物与传统媒体相结合的产物。
美国最大的报业集团Gannett报告称，美国第三大报业集团麦克拉奇宣布再裁员15%，同时2009年第一财季盈利也锐减60%。美国报业的2009年无疑是黑暗年，2月26日，科罗拉多州最负盛名的《洛基山新闻报》宣布关闭，当时离150岁生日还有55天；3月16日，《西雅图邮报》一个有着146年历史报刊决定停刊，④之后大家只能通过网络的形式阅读电子报；美国主流大报《基督教科学箴言报》刚过百年寿诞的报刊也宣布了将要停止印刷，改用电子邮件的形式发送给读者。
2、传统报业应从新媒体突破发展瓶颈
报业在数码时代想要生存，就必须改变旧模式，旧观念。因为3G手机的横空出世，将给都市报带来巨大压力。都市报的新闻主打是“短、平、快”的动态新闻，而如今应该改变旧模式，从以动态新闻为主转向以揭示事件真相的调查性报道、深度解读的解释性报道和深度评论为主。⑤通过深入调查、深度解读，向读者展示最真实的新闻事件，这样不仅能让读者全面了解事件发展的过程和影响，而且通过透彻的评论阐释党的路线、方针、政策，在政治形势和经济发展上为群众指明方向。公开的意见表达是公开多方利益诉求，公众可以对重大问题自由发表意见，使报纸成为严肃公正的多元交流平台。这不仅有利于信息的沟通，增加信息的透明度，而且随着利益与冲突日益多元化，在转型期的社会里更能促进社会理解，促进社会和谐。这样一来，报纸将回归它初期的原生态而不再是大众化的媒体转向精英媒体，它的社会影响力也许会进一步的扩大。⑥
3G技术实施后，传统报业面临极大考验，传统报纸利用手机媒体可以降低用户承担的费用进而促进手机报纸的普及，不仅可以大量及时的传送信息，还能促进广告盈利模式的发展。目前，我国电视新闻无论是央视还是其他地方台都以动态新闻为主，我们需利用手机媒体进行创新，电视将回归娱乐，手机上的新闻报道虽然页面屏幕较小，但样式更全面、接收更便捷、内容更丰富、互动更迅速，使人们每天可以更及时便捷的了解到更多的新闻报道，信息量较大。但手机新闻不会夺走所有电视新闻观众，但会吸引固定的受众群，这必然会使电视新闻观众群急剧下降，用电视大屏幕带来的娱乐效果吸引受众。⑦因此，手机时代，电视新闻不会消亡，但娱乐功能须强化。
3G时代的到来，硬件设备的更新、宽带条件的改善，手机电视将更清晰更迅速地走进我们。我们也可在开通普通频道之外专门开辟手机频道，根据手机特性量身定做大量只在手机上播出的影视、动漫、专题等节目，吸引受众。而对于手机电视等新媒体，广电有关管理部门应该多鼓励、少限制，让其有更广阔的发展空间，频道应该分得更细致，根据不同的目标受众群，开创风格迥异又各具特点的频道，目标受众定位越清晰，就越能把握受众需求。⑧传统的广播业需要更细致的划分频率，美国的商业性电台就超过1万家，投入成本小收益大，以极小的投入，争取到更多的听众。因此，传统的广播业也可抓住3G时代的机遇，更好地发展自身。⑨
二、3G促进媒介融合
3G能让我们享受到更丰富的手机多媒体服务、更快的无线上网速度。3G技术的应用，使手机更成为完全意义上的多媒体或媒介融合平台。
从新闻方面来说，3G手机有以下的功能：一是随时接收和预订新闻；二是连接电视频道，通过手机收看电视；三是通过手机连接互联网快捷的网上冲浪，方便用户；四是3G手机的用户能随时记录生活、获得最新资讯并可随时随地发送。⑩
在3G带来的多媒体融合之下，也有学者认为它更像一个“碎片化传播”的媒体，由于手机屏幕的缺陷，它是在人们无法接触其他媒体时的一个补充性时间。多种媒体融合后的产品形式应有更有创新。⑾3G技术的普及，为产品多样化实现提供了技术可能，但这也需要长期更深入挖掘3G的潜力。从技术的角度看，它也不是多媒体的终端产品，而必将是网络融合的产品。
有学者提出：手机媒体要形成立体化的产品结构。即从新闻产品到全方位产品。⑿从单边产品到双边产品，跨出单一视野，把优质服务、丰富内容和社区有机结合起来，从而构建客户与媒体间良好关系，维护优质客户；利用手机用户资源，双边共同生产，激发潜能，两者之间有效互动，实现手机媒体产品的多样性以及个性化，增加手机用户对其依赖性，从独立的传统媒体的产品到相互依存的传统媒体的产品；⒀开发个性化服务，加大技术支持，挖掘更多潜力，依据不断变化的客户动态指标，具体问题具体分析，从大众化产品走向个性化产品。
三、3G发展有待手机媒体运营模式的进一步探索
有学者指出“3G=成功”存在的误区，他认为手机媒体正在重复着有线互联网的道路，即使无线的空中网那么多年仍然没有盈利。手机媒体的成功就必须依靠其盈利模式，手机媒体要发展，首先要选择适当的盈利模式。⒁
目前，彩信手机报难掩其发展瓶颈。彩信版手机报只是一个初始形态，绝非最终形态。技术因素是制约彩信版手机报发展的重要因素。
国内，手机媒体运营模式的问题体现在手机广告经营欠缺、产业链过于复杂，他们需要依赖运营商、终端商和增值服务提供商的产业链合作完成运营。⒂由于手机媒体并没有独立的运营机构来完成，又有利益纠葛、运营理念、专业素质等因素影响，他们就不可能有效实现手机媒体的优质经营与管理。此外，技术和政策风险等原因，媒体依赖广告生存已是事实，而手机媒体这样的新兴媒体又极度缺少广告收入。⒃有学者也指出改进手机运营模式，首先需要政府引导与法律监管，加强手机媒体市场的竞争引导与法律监管并为行业发展提供相对宽松的政策环境，鼓励投资商利用手机媒体资源创新。此外，相关部门要净化手机媒体的内部及外部环境，其次，须致力于三种牌照通用的优质产品研究。⒄运营商搭台、终端商、内容提供商“三权”分立，这样不仅破除垄断，更能从根本上带给终端商的消费者实现盈利；资源优化整合，为用户提供优质服务，从而保证终端商和运营商盈利。⒅
3G在众星捧月之下诞生，与我国现今的媒体体制结合，不断改进与磨合，当他们真正融为一体后，必将给我国的信息产业和媒介产业带来一股热浪。
参考文献
①李建伟、王克茹，《手机媒体发展现状及前景展望》，《新闻界》，2009（2）
②⑧⑩⑿匡文波、李一，《3G：对我国新闻媒体发展意味着什么》，《新闻与写作》，2009（4）
③⒄匡文波、王湘宁，《我国手机报发展的趋势和制约因素》，《对外传播》，2009（2）
④张婷，《试论手机传播的媒体概念与传媒功能建设》，《东南传播》，2009（2）
⑤《中国手机媒体研究报告》，CNNIC发布，2009年2月18日
⑥⑦⑨⑾李良荣、沈小根，《手机3G技术背景下的中国传媒业发展前瞻》，《中国记者》，2009（9）
⒀施玲、陈逢吉、吴语兮，《以移动网络运营商为主导的手机媒体发展模式初探》，《现代传播》，2009（4）
⒁⒂彭兰，《有关手机媒体发展的深度剖析》，《中国记者》，2009（4）
⒃匡文波，《手机媒体发展的误区》，《新闻前哨》，2009（9）
⒅郑斯洋、姜丹、王凯艳，《我国手机媒体发展的制约因素及解决途径》，《新闻天地》，2009（8）
（作者：安徽大学新闻传播学院传播学专业09级硕士研究生）
责编：周蕾