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[摘 要]近年来，随着社会经济的快速发展，人民群众的精神文化需求也日益增加，为了弘扬中国传统文化以及满足人们的审美需求，中国水墨元素在平面设计中已经得到了广泛应用，许多平面设计作品中都加入了水墨元素，不仅体现了中国传统文化特色，让其更适合现代市场审美需求。本文将从水墨元素的产生与发展，水墨元素在平面设计中的应用功能以及水墨元素在平面设计中的运用表现等几个方面进行浅析。
[关键词]平面设计；水墨元素；传统文化
中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）41-0383-01
中国的水墨画经历了漫长的发展和改进，逐渐形成了其独特的艺术语言，成为一门独具特色的艺术，它作为中国文化的传统元素，深深扎根于人们心中。 现代平面设计对设计风格与视觉表现效果的要求越来越高，它是艺术性与实用性的综合体，因此，平面设计不仅需要准确地传达出设计主旨，具有一定的设计风格和视觉特色，也是当代平面设计必备的要素。
一、水墨元素的产生与发展
水墨是中国画的一种表现形式，具有悠久的历史。据记载水墨画始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。一般用中国独有的绘画工具毛笔，应用水与墨、笔法与墨法间相互结合在宣纸上产生不同的艺术效果，形成了自身独特的风格以及艺术表现形式，并长期在中国绘画史上占据重要地位。水墨元素源于水墨画之中，体现“形”与“意”，注重节奏、气韵，虚实相生，传达艺术本身的同时有较深的艺术心理，蕴含着丰富的中国传统文化精神。
二、水墨元素在平面设计中的应用功能
（一）彰显传统文化精神
中国水墨画已经有上千年历史，通过毛笔、宣纸以及砚台等中国特色绘画工具，将水与墨所具有的韵律感及虚实相应的层次表出来，具有中国传统文化艺术特点。将水墨元素应用于平面设计之中，不仅可以彰显中国传统绘画的艺术魅力，更为传承与弘扬中国传统特色文化起到了重要的铺垫作用，符合当下时代发展的需求。
（二）强化设计视觉效果
水墨的价值和魅力在于利用简洁的画面语言，传达更丰富的情感和内涵，以 “以少胜多”、“虚实相生”的艺术手法展现出简洁生动、空灵生动的视觉效果，有效地吸引观众眼球，给人无限想象，并且增强平面设计作品的视觉冲击力。
（三）突出平面设计主题
水墨元素作为我国独特的艺术符号，在国人心中占据重要地位，在表达平面设计主题方面具有明显的优势。将水墨元素应用于现代平面设计中，使我国的平面设计风格具有了中国传统文化特色，拓宽了设计者的创作思维。利用简洁的艺术语言，空灵的艺术手法，突出设计理念，不仅能够传达出设计者想要表现的意境与视觉效果，更符合国人的审美标准。
（四）展现独特审美意象
水墨元素是我国传统文化的重要体现，注重手法的使用和线条的灵动，运用独特的手法与线条，展现出惊人的艺术表现力，勾勒出抑扬顿挫的意境。用水与墨这样极少的要素表达出最多的信息，并通过“虚实结合”的方式，构成和谐之美，将其运用在现代平面设计中，能使整个设计简洁，明快，更富精神内涵。平面设计融合水墨元素的和谐、简约之美，能给人带来视觉上的冲击，精神上的享受，以及对传统文化的归属感和自信力的提升。
三、水墨元素在平面设计中的运用表现
（一）在标志设计中的运用
标志是一种用于传播的符号，通过简练的造型向人们传递出它背后所承载的特定的信息，设计时要求用尽可能精简的、概括的图形表现出标志背后的内涵与精神，并具有一定的审美特性，力求形态新颖、造型深刻、构思巧妙、表述准确，以便看过的人容易记住。根据水墨元素的特性，将其运用到标志的设计中，可以使标志产生醒目、抽象、直观、单纯、简练等视觉效果。例如，2008年北京奥运会火炬接力标志设计，从“火凤凰”的古老传说创作灵感和奥运会的“祥云”图形相互结合，到燃烧着的火炬和动感十足的人，运用中国传统毛笔书法展现动感与中国元素的结合，是設计色彩标志和现代经典作品。
（二）在网页设计中的运用
网页设计是视觉艺术与互联网的结合。随着网络的普及，对网页设计的需求也越来越大要求也越来越高。打开浏览器，色彩斑斓的网页难免会让人在浏览的过程中视觉疲劳，水墨的素雅相比而言则独具一格，零星点缀的色彩总能成为视觉的重点。在现代网页设计中，水墨元素的加入，不仅能起到提升我国人民的文化自信力，宣传我国传统文化的目的，更能将我国传统文化传播到世界各个互联平台，引起全世界的瞩目。
（三）在包装设计中的运用
包装设计主要指容器或其他包装物品，如外观和设计结构。现代包装设计不仅具有保护产品的基本功能，而且通过视觉价值推广促销产品。在包装设计中使用水墨元素是非常普遍的，这是由于水墨元素能使其展现出鲜明的视觉形象，保证水墨元素在传达信息时到最佳识别效果。例如沱牌集团的“舍得酒”，在包装的整体风格上，将中国传统书法作为主要的设计表现元素。黑白的互补的色彩将“舍”、“得”分开，古朴的楷书字体搭配简洁的稳重的色彩，营造出浓厚的中国白酒文化，清晰的表达出设计的主题，易于识别，却又包含着浓烈的中国传统文化气息。
四、结语
综上所述，对平面设计中水墨元素运用的研究，根据水墨元素的发展及其历史文化地位，探讨了在现代平面设计中运用水墨元素的重要意义；通过对其应用功能的角度分析，体现了平面设计与水墨元素的完美搭配；随着设计标准和技术的普遍提高，水墨元素的运用能使其美学形象更生动的展现出来，同时也为不断推动水墨元素在平面设计中应用的可持续发展奠定坚实的基础。
参考文献：
[1]王上.论现代平面设计中水墨元素的应用[J].大众文艺，2017（02）：138.
[2]胡娅静.论传统水墨元素在现代平面设计中的应用及创新[J].戏剧之家，2016（02）：150-151.
[3]何军.浅谈水墨元素在平面设计中的应用[J].中国包装工业，2015（20）：60+62.
[4]傅强.现代平面设计中水墨元素的应用价值与技巧[J].大舞台，2015（06）：86-87.
[5]宋丽.水墨元素在现代平面设计中的应用[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），2015，35（04）：207-208.
[关键词]平面设计；水墨元素；传统文化
中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）41-0383-01
中国的水墨画经历了漫长的发展和改进，逐渐形成了其独特的艺术语言，成为一门独具特色的艺术，它作为中国文化的传统元素，深深扎根于人们心中。 现代平面设计对设计风格与视觉表现效果的要求越来越高，它是艺术性与实用性的综合体，因此，平面设计不仅需要准确地传达出设计主旨，具有一定的设计风格和视觉特色，也是当代平面设计必备的要素。
一、水墨元素的产生与发展
水墨是中国画的一种表现形式，具有悠久的历史。据记载水墨画始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。一般用中国独有的绘画工具毛笔，应用水与墨、笔法与墨法间相互结合在宣纸上产生不同的艺术效果，形成了自身独特的风格以及艺术表现形式，并长期在中国绘画史上占据重要地位。水墨元素源于水墨画之中，体现“形”与“意”，注重节奏、气韵，虚实相生，传达艺术本身的同时有较深的艺术心理，蕴含着丰富的中国传统文化精神。
二、水墨元素在平面设计中的应用功能
（一）彰显传统文化精神
中国水墨画已经有上千年历史，通过毛笔、宣纸以及砚台等中国特色绘画工具，将水与墨所具有的韵律感及虚实相应的层次表出来，具有中国传统文化艺术特点。将水墨元素应用于平面设计之中，不仅可以彰显中国传统绘画的艺术魅力，更为传承与弘扬中国传统特色文化起到了重要的铺垫作用，符合当下时代发展的需求。
（二）强化设计视觉效果
水墨的价值和魅力在于利用简洁的画面语言，传达更丰富的情感和内涵，以 “以少胜多”、“虚实相生”的艺术手法展现出简洁生动、空灵生动的视觉效果，有效地吸引观众眼球，给人无限想象，并且增强平面设计作品的视觉冲击力。
（三）突出平面设计主题
水墨元素作为我国独特的艺术符号，在国人心中占据重要地位，在表达平面设计主题方面具有明显的优势。将水墨元素应用于现代平面设计中，使我国的平面设计风格具有了中国传统文化特色，拓宽了设计者的创作思维。利用简洁的艺术语言，空灵的艺术手法，突出设计理念，不仅能够传达出设计者想要表现的意境与视觉效果，更符合国人的审美标准。
（四）展现独特审美意象
水墨元素是我国传统文化的重要体现，注重手法的使用和线条的灵动，运用独特的手法与线条，展现出惊人的艺术表现力，勾勒出抑扬顿挫的意境。用水与墨这样极少的要素表达出最多的信息，并通过“虚实结合”的方式，构成和谐之美，将其运用在现代平面设计中，能使整个设计简洁，明快，更富精神内涵。平面设计融合水墨元素的和谐、简约之美，能给人带来视觉上的冲击，精神上的享受，以及对传统文化的归属感和自信力的提升。
三、水墨元素在平面设计中的运用表现
（一）在标志设计中的运用
标志是一种用于传播的符号，通过简练的造型向人们传递出它背后所承载的特定的信息，设计时要求用尽可能精简的、概括的图形表现出标志背后的内涵与精神，并具有一定的审美特性，力求形态新颖、造型深刻、构思巧妙、表述准确，以便看过的人容易记住。根据水墨元素的特性，将其运用到标志的设计中，可以使标志产生醒目、抽象、直观、单纯、简练等视觉效果。例如，2008年北京奥运会火炬接力标志设计，从“火凤凰”的古老传说创作灵感和奥运会的“祥云”图形相互结合，到燃烧着的火炬和动感十足的人，运用中国传统毛笔书法展现动感与中国元素的结合，是設计色彩标志和现代经典作品。
（二）在网页设计中的运用
网页设计是视觉艺术与互联网的结合。随着网络的普及，对网页设计的需求也越来越大要求也越来越高。打开浏览器，色彩斑斓的网页难免会让人在浏览的过程中视觉疲劳，水墨的素雅相比而言则独具一格，零星点缀的色彩总能成为视觉的重点。在现代网页设计中，水墨元素的加入，不仅能起到提升我国人民的文化自信力，宣传我国传统文化的目的，更能将我国传统文化传播到世界各个互联平台，引起全世界的瞩目。
（三）在包装设计中的运用
包装设计主要指容器或其他包装物品，如外观和设计结构。现代包装设计不仅具有保护产品的基本功能，而且通过视觉价值推广促销产品。在包装设计中使用水墨元素是非常普遍的，这是由于水墨元素能使其展现出鲜明的视觉形象，保证水墨元素在传达信息时到最佳识别效果。例如沱牌集团的“舍得酒”，在包装的整体风格上，将中国传统书法作为主要的设计表现元素。黑白的互补的色彩将“舍”、“得”分开，古朴的楷书字体搭配简洁的稳重的色彩，营造出浓厚的中国白酒文化，清晰的表达出设计的主题，易于识别，却又包含着浓烈的中国传统文化气息。
四、结语
综上所述，对平面设计中水墨元素运用的研究，根据水墨元素的发展及其历史文化地位，探讨了在现代平面设计中运用水墨元素的重要意义；通过对其应用功能的角度分析，体现了平面设计与水墨元素的完美搭配；随着设计标准和技术的普遍提高，水墨元素的运用能使其美学形象更生动的展现出来，同时也为不断推动水墨元素在平面设计中应用的可持续发展奠定坚实的基础。
参考文献：
[1]王上.论现代平面设计中水墨元素的应用[J].大众文艺，2017（02）：138.
[2]胡娅静.论传统水墨元素在现代平面设计中的应用及创新[J].戏剧之家，2016（02）：150-151.
[3]何军.浅谈水墨元素在平面设计中的应用[J].中国包装工业，2015（20）：60+62.
[4]傅强.现代平面设计中水墨元素的应用价值与技巧[J].大舞台，2015（06）：86-87.
[5]宋丽.水墨元素在现代平面设计中的应用[J].宝鸡文理学院学报（社会科学版），2015，35（04）：207-208.