【摘 要】
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本文采用文献分析和内容分析两种研究方法,试图通过定性研究与定量研究相结合,考察和分析西方受众研究的新进展。研究发现:受众研究更加重视对受众接触的媒介内容、受众接触
【基金项目】
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复旦大学“985工程”哲学社会科学研究创新基地资助项目《新技术环境下的媒介使用与意见表达》(项目编号:08FCZD027);上海市浦江人才计划资助项目《当代西方大众传播学发展趋势研究》;复旦大学文科科研处“三年行动计划”资助项目《20世纪九十年代的西方大众传播学研究》的成果之一;上海市重点学科建设项目资助,项目编号:b106
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本文采用文献分析和内容分析两种研究方法,试图通过定性研究与定量研究相结合,考察和分析西方受众研究的新进展。研究发现:受众研究更加重视对受众接触的媒介内容、受众接触媒介的环境、受众认知三个方面的分析;其中内容的研究更重视对影像的分析,媒介的研究更重视对电脑网络的探讨,研究的对象更注重对女性的选取;并出现受众研究与效果研究的关系从"紧密难分"到"相对独立",受众研究与内容研究的关系从"效果"到"意义"的逐步转向等研究的整体特征与发展态势。如何将整个传播过程中的要素有机的联系起来研究,则是受众研究面临的新挑战。
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