目前社交媒体已经时时存在，甚至于渗透进电视广播工程师神圣的后台，但不是以你可能首先想象的方式。
　　社交媒体无孔不入的力量已经在电视台的后台找到一个位置，而且在某种程度上是一种永久的位置。它归根结底是以反映市场发展的方式改进技术，而在这种情况下，意味着把社交媒体植入主控技术中——个5年前闻所未闻的建议。
　　一种货币化内容的新手段涉及把商机直接嵌入播出技术内——一种现在在工程后台内自我接合，作为电视台主控系统一部分的发展趋势。
　　多任务电视
　　“如果你看最近的调查，你将发现消费者在看电视的同时使用智能手机和平板电脑，”草谷公司数字媒体解决方案副总裁亚历克斯·霍尔茨说，“从广播的角度来看，社交媒体实际上比单独电视创造更高的收视率。由于广告商有更有目标的受众，它创造更多的利益。”
　　对广播机构来说这正在转化为巨大的商机，他说，“他们必须做的是确保明智地利用这些工具和使他们能够高效工作的技术。”
　　草谷正在通过包括K2 Edge播出设备、RTiC数据源收集模块以及Stratus媒体制作工具（它允许集成数据源并为主控操作员提供在一个内容播出前处理社交媒体审批的能力），尝试做这些工作。Stratus允许网络插入一个如微博等的辅助内容，“因此当消费者正在看伴侣APP时，他们能够连同播出的节目社交互动，”霍尔茨说道。
　　“许多不同内容制片人正考虑在制作前期和制作期间经由伴侣APP通过社交媒体激励观众收看，”霍尔茨说，“对它需求很大。广播机构正在寻找的是提供该做法的最有效方式。它涉及技术解决方案和突破传统的播出手段。”
　　草谷用混合的直播流媒体支持、允许用户对被禁内容增加社交媒体信息的消息传送、区域化的内容和针对个别移动设备的超本地广告，解决了此问题。
　　尽管在许多情况下大市场电视台率先采用此技术，但兴趣正在传遍大部分市场。草谷播出产品管理总监萨姆·彼得森说：“此工作的很大一部分与努力为客户提供一个感觉到正在与他们消费的媒体互动的平台有关。”
　　通过社交媒体的包装
　　Ross视频公司也持同样的看法，该公司看到了研究主控技术以便解决社交媒体问题的小市场电视台中的一个发展趋势。
　　“我们正在看到的一个趋势是一些只有一个主控频道预算的小附属台正在要求购买一个用于一个播出频道的主控频道以及一个将指定为网络播出或一个VOD子频道的主控频道，”Ross视频公司基础设备生产专员克里斯·威尔斯说，“他们正在做的是使用相同的技术，为不同的节目进行非常不同的包装。”
　　他说，Ross MC-1主控解决方案并非设计为一件具有16或32个输入的硬件，而是具有一个“我们能够共享前端内全部输入然后重新包装”的模块化方案。
　　“它的确是我们最大限度利用他们的投资的观点，”威尔斯补充道，“主控是一个大投资，而用这种方法，电视台能够重新包装其输出用于电视台全部分配网，这使他们能够利用不同来源的广告。”
　　该解决方案的独特之处是Ross的模块化方案。他说：“电视台可放入一个矩阵切换台，部署一个或两个主控单元，而6个月以后当电视台想有一个网络播出频道时，我们能够再插入更多的混合器/键控器，使电视台能够以最小投资改变内容用途。”
　　对于Broadcast Pix来说，是发展Granite x和Flint一体化制作系统来满足社交媒体要求，这些系统能够在现场制作期间增加基于云的内容。该公司的最新版软件允许可选的CG软件将基于云的内容和数据直接连接到播出图形。
　　“基于云的内容在现场制作环境越来越重要，”Broadcast Pix CEO史蒂夫·艾利斯表示，“无论它是Skype视频访谈，还是微博，此技术使采集和管理内容及接着把内容包含在播出节目内非常容易，而且无音像同步或格式化问题。”
　　Snell也通过其Morpheus自动播出系统和ICE一体化播出系统满足社交媒体的要求。
　　“Snell的播出系统提供一系列非常适合这些应用的功能，允许广播机构把同类最佳的播出解决方案与他们的社交媒体工具相结合，”Snell ICE产品专员伊恩·扬表示，“Snell的一体化播出解决方案提供完全控制，无论是对经由键和填充输入的现场信号的键控，还是对任何时候基于文件的数据。”
　　扬补充说：“Snell还提供能帧精确配合播出媒体内任何时刻的第二屏解决方案，因此观看某电视频道的任何观众都可在关键时刻在其平板电脑上提交大量补充内容。”