【摘 要】
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湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国
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湖南卫视是国内自制剧创作的先锋集团,其较早观察到自制剧投资风险较低、制播版权永久等优势,在自制剧营销上通过品牌定位、另类编排方式及电视节目整合营销等策略,抢占了国内电视剧收视市场的一大块空间,自制实力殷实强大,同时也引领自制剧成为省级卫视的必然之争。本文从观众角度出发,通过问卷了解受众对湖南卫视自制剧营销策略的看法和意见,发现其在营销方面存在的问题并提出建议和思考。
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