【摘 要】
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地理标志农产品双品牌联合是品牌兴农的有效途径之一,伞品牌和子品牌的品牌资产是影响联合主效应的重要因素。基于已有品牌联合理论,运用问卷调查等方法,构建品牌资产影响地
【机 构】
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哈尔滨商业大学商务学院; 哈尔滨商业大学市场发展与流通经济研究中心;
【基金项目】
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黑龙江省哲学社会科学研究规划资助项目(18GLE466);哈尔滨商业大学学科资助项目(hx2016001);哈尔滨商业大学研究团队支持资助项目(2016TD013)
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地理标志农产品双品牌联合是品牌兴农的有效途径之一,伞品牌和子品牌的品牌资产是影响联合主效应的重要因素。基于已有品牌联合理论,运用问卷调查等方法,构建品牌资产影响地理标志农产品双品牌联合主效应的概念模型。结果表明:地理标志品牌资产、企业品牌资产、品牌资产互补性以及品牌形象一致性对双品牌联合主效应有显著影响,同时,消费者消费经验对各变量之间的关系强度有调节性影响。因此,在进行双品牌联合时,不仅要提升自身品牌资产,与资产高的品牌进行联合,而且还要考虑合作品牌间的品牌资产互补性和品牌形象一致性,从而提高消费者的感知价值。
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