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随着社会主义经济体制的建立和农产品由卖方市场买方市场的过渡，研究市场、把握市场已成为当代中国农民面临的首要问题，尤其是在大部分农产品出现卖难的情况，这一问题显得尤为重要，乍遇市场，由于缺乏必要的心理准备、知识准备和组织准备，驾驭市场的能力差。从当前农民的自身素质和他们在市场中的表现来看，农民迫切需要掌握如下四个方面的营销知识。