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项目化教学模式在推动高职院校课程改革方面起到了积极的作用和意义。市场营销专业课程是综合性应用学科,运用 项目化教学模式具有很好的教学效果。本文从项目化教学模式的内涵、项目化教学模式的实施环节、项目化教学模式的优势三个 方面进行了分析,认为项目化教学模式有利于培养学生理论知识和综合素养,能够适应社会对市场营销应用型人才的需求。