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摘要：《欢乐颂》反映五种不同阶层职业女性的生存状态和喜怒哀乐，它不仅正面剖析了都市职业女性的性格特点，而且深刻揭露了阶层分化和社会流动带给都市人的焦虑与困惑，本文试图从性格塑造，制作团队，口碑营销等方面分析其成功原因，以期对中国现实题材类型剧有借鉴作用。
关键词：人物塑造；制作营销；现实主义
2016年大热的《欢乐颂》是一部围绕职场女性编纂的现实主义题材电视剧。从早期的《奋斗》，到今年的《欢乐颂》，描述城市普泛化人群，中产阶级的电视剧逐渐成为荧幕宠儿。根本上来讲，是因为文化现象不能违背当下社会的主流逻辑。现在的社会上有一个新名词，叫“新一代中国年轻群体”，定向化而言就是指的当今社会在大都市里面奋斗的新一代中产阶级人群，①改革开放20年，这一群人已然成为中国经济上涨，各类衍生消费持续增长的主体力量。现代社会以大众文化为主，与当代社会最相关的就是讲述渺小个体在陌生化，符号化的大都市生存、成长的故事，即中产阶级的生活。这是这类电视剧数量不断增长的原因，也是《欢乐颂》热播的前提，因为无论是对现实主义的解构，还是对新时代女性独立自由的讴歌，这部电视剧都用心的还原了中产阶级这一城市主题阶层的生活全貌。《欢乐颂》围绕五个性格各异，经历不同的女孩子，以小见大的勾勒出现代社会职场生活和情感表达，亦喜亦悲，这种符合中国化模式的电视剧表达方式，值得我们探讨。
一：人物角色选定
1.置于同一环境下的人物差异性。第一集就清晰地介绍了五个女孩来到这一楼层的原因和他们之间住房的差异性，从而准确的表现出五位主角身份的不同，折射出五个人经济地位，代表阶层的差异。整个故事发展将五个人的工作、事业、爱情从五条脉络铺陈开来，各自生活，扩大了剧情叙述的广度和深度，具有节奏感，巧妙之处在于又通过将这样五个性格鲜明的人放在同一环境中去刻画，增加彼此的交集，凸显各自的区别，相得益彰，使得人物的特性得到全方面而立体化的呈现。《欢乐颂》的五个主人公，带着五种差异巨大但又十分典型的性格，在剧中进行了激烈地碰撞。安迪的职场精英女强人形象，曲筱绡敢爱敢恨、我行我素、的富二代形象，樊胜美圆滑世故的职场老油条形象，邱莹莹单纯傻气的初入职场小菜鸟形象，关雎尔非名牌大学毕业，默默奋斗的职场新人形象。导演通过五个典型的人物，涵盖了社会上不同阶层，不同成长环境，不同生活追求的大众人群，具有普泛式的意义，这五个有着鲜明阶层对应的人物，让受众或多或少可以在某一个人身上找到自己的人生轨迹，这也让电视剧拥有广泛的受众群体。导演对五个人进行个体化描写，又将22楼构建成特殊的连结渠道，将生活中的矛盾、疑惑集中到这里，通过对不同问题的具体解决的展现，让受众清晰地看到不同的都市职业女性身份建构以及这带来的不同的价值观体系，对现实进行大胆写照。
2.人物塑造的去完美化。安迪是这五个人当中看似最成功的一位职业女性，高智商、高颜值、高效率，从表面看几乎没有任何的缺点。可是导演在这一人物设置上，却采用了去完美化的设定。完美外壳下，她不善交际，性情冷漠，两性关系一塌糊涂，存在精神患病的隐形危险。比如，安迪虽然觉得其余几个人本性不坏，但是也和曲筱绡一起谈论樊胜美是职场油条，关雎尔过于教条化，邱莹莹七窍未开。小小细节暴露出安迪内心的狭隘之处。由于这种缺陷性的完美，反而增强了人物的鲜活性，与现实社会更为符合。导演细心的将人物性格归置到具体的生存环境中去，她们性格的形成与生活环境、家庭环境以及时代风貌密切相关，比如樊胜美世故虚荣的性格缺陷很大部分是由于家庭封建观念造成的，以家庭环境的烘托和人性的表达使得人物鲜活接地气。
3.演员挑选符合大众审美趋势。当下观影，演员已经成为电视剧成功最为关键的因素，不少受众在一开始观看时可能不是因为剧情本身，而是出于对明星的喜爱。《欢乐颂》在角色的选取上，可以说包揽了各个层面观众的品味。“22楼五美”各有千秋，安迪的高冷精致，樊胜美的成熟妖娆，邱莹莹的傻白甜，曲筱绡的精灵古怪，将各种类型的美女集合到一起。男演员选择上，老谭成熟稳重，奇点优秀踏实，赵启平博学帅气，满足了女性对于多数优质男性的幻想。
二.制作营销特色
1.金牌团队。制作团队从《闯关东》奠定基础，到《北平无战事》打出名号，到《琅琊榜》声名鹊起，细化到每一处细节都认真对待。在《欢乐颂》中，剧组专门为安迪和奇点在Facebook上聊天注册账号，以曲筱绡和赵启平的名义开通新浪微博，跑遍上海各种档次餐厅，以求与人物身份匹配并不重样，甚至剧中有关网上黑安迪的帖子在天涯论坛都能搜到。对电视剧中的各种小细节的处理，堪称完美，每一点都经得起观众的推敲。
2.服装搭配。一部好的作品从来都是从各个方面全方位的塑造人物形象，不仅包括对话、矛盾冲突等内在形式，还通过服装搭配等外在方式。安迪处于社会上层，尖头高跟鞋，专人搭配的大牌套装是她工作着装，整体色调以黑白灰为主，展现一种干练精致、极简高雅的形象，而私下生活着装较素雅，暗示出她单调沉闷的生活；曲筱绡个性鲜明张扬，所有服装是小众设计师品牌，色调艳丽，这种设计感十足，价格中高端化的穿衣风格将本人虽是富二代却又多了几分拼搏努力的精灵形象直观化呈现。随着剧情发展，曲筱绡商业谈判时的着装颜色由亮变暗，由浅入深，也是一种她从生疏到老练的商业技巧增长和成长暗示。
3.创新营销。《欢乐颂》宣传初期就号称由《琅琊榜》原班人马出演，观众自然会将对《琅琊榜》的喜爱和期待转到这部剧身上，不同于《琅琊榜》收视低开高走的趋势，《欢乐颂》借了此股东风，未播先火，开播之日成绩不俗，一周后就达到单频道破一。其次《欢乐颂》的主创都是微博粉丝上千万，《欢乐颂》播出期间，演员和制作团队们在媒体上、微博里不遗余力地宣传该剧，通过由明星牵头发布内容，粉丝随手转发的方式，形成双向互动，完成了低成本却影响广泛的微营销。
三.现实社会的寓言
本剧导演孔笙在采访中曾讲到，“现在做电视剧的人都不看电视剧了，认为电视剧没有养分。如果电视剧不能传递正确的价值观、历史观，未来电视剧这个行业可能都会消失。” ②在2016年，与《欢乐颂》同类型的都市情感剧并不少，但是称为现象级作品的只有这一部，它的热播印证了导演这句话，《欢乐颂》像现代社会的人们传递了一种另类的奋斗观，是一部现代社会全景式的寓言。我到现在都还记得，樊胜美在与妈妈争吵后江边的哭诉：“我也是女孩子，我也想有光鲜亮丽的外表……我不知道要付出多少努力，要多少年才能得到这样的东西。” ③这段话看似是一个大龄女青年面对苦痛直视内心的自白，可却将现代社会残酷现实缩影呈现出来。在后现代消费时代，阶级分化，资本当先，只有小人物在消费社会里极力扮演着奋斗的角色，五个人的命运走向在一开始就注定下来，22层楼的住房条件只是将这种生活的不可逆转性外化出来。樊胜美这段话所表现的金钱主义为主要导向的生活价值观，正是现在这个后现代消费时代赋予每个人的。虽然人跟人是平等的，可这社会就是有阶级之分。阶级壁垒是客观存在的事实，这成为《欢乐颂》讲述故事的前提，也是现代社会人物生存的前提。
相比早期《奋斗》里那种只要坚持，心怀梦想就能成功的正能量传递，同为情感成长的电视剧《欢乐颂》则更为真实，剧中每个人无论什么出身，都流露着对金钱和上流社会的憧憬。以“小人物+小冲突=大团圆”的当代电视剧模式，悲剧喜说每种人生，以准确长远的视角告诉现代职场奋斗的人：低配人生，更需要脚踏实地，才能走出一条路。通过五个女孩的故事构建了后现代消费社会的蓝图。
参考文献：
①一曲现实主义的颂歌，吴畅畅
②琅琊榜：电视剧会消失吗？
③《欢乐颂》第36集台词
关键词：人物塑造；制作营销；现实主义
2016年大热的《欢乐颂》是一部围绕职场女性编纂的现实主义题材电视剧。从早期的《奋斗》，到今年的《欢乐颂》，描述城市普泛化人群，中产阶级的电视剧逐渐成为荧幕宠儿。根本上来讲，是因为文化现象不能违背当下社会的主流逻辑。现在的社会上有一个新名词，叫“新一代中国年轻群体”，定向化而言就是指的当今社会在大都市里面奋斗的新一代中产阶级人群，①改革开放20年，这一群人已然成为中国经济上涨，各类衍生消费持续增长的主体力量。现代社会以大众文化为主，与当代社会最相关的就是讲述渺小个体在陌生化，符号化的大都市生存、成长的故事，即中产阶级的生活。这是这类电视剧数量不断增长的原因，也是《欢乐颂》热播的前提，因为无论是对现实主义的解构，还是对新时代女性独立自由的讴歌，这部电视剧都用心的还原了中产阶级这一城市主题阶层的生活全貌。《欢乐颂》围绕五个性格各异，经历不同的女孩子，以小见大的勾勒出现代社会职场生活和情感表达，亦喜亦悲，这种符合中国化模式的电视剧表达方式，值得我们探讨。
一：人物角色选定
1.置于同一环境下的人物差异性。第一集就清晰地介绍了五个女孩来到这一楼层的原因和他们之间住房的差异性，从而准确的表现出五位主角身份的不同，折射出五个人经济地位，代表阶层的差异。整个故事发展将五个人的工作、事业、爱情从五条脉络铺陈开来，各自生活，扩大了剧情叙述的广度和深度，具有节奏感，巧妙之处在于又通过将这样五个性格鲜明的人放在同一环境中去刻画，增加彼此的交集，凸显各自的区别，相得益彰，使得人物的特性得到全方面而立体化的呈现。《欢乐颂》的五个主人公，带着五种差异巨大但又十分典型的性格，在剧中进行了激烈地碰撞。安迪的职场精英女强人形象，曲筱绡敢爱敢恨、我行我素、的富二代形象，樊胜美圆滑世故的职场老油条形象，邱莹莹单纯傻气的初入职场小菜鸟形象，关雎尔非名牌大学毕业，默默奋斗的职场新人形象。导演通过五个典型的人物，涵盖了社会上不同阶层，不同成长环境，不同生活追求的大众人群，具有普泛式的意义，这五个有着鲜明阶层对应的人物，让受众或多或少可以在某一个人身上找到自己的人生轨迹，这也让电视剧拥有广泛的受众群体。导演对五个人进行个体化描写，又将22楼构建成特殊的连结渠道，将生活中的矛盾、疑惑集中到这里，通过对不同问题的具体解决的展现，让受众清晰地看到不同的都市职业女性身份建构以及这带来的不同的价值观体系，对现实进行大胆写照。
2.人物塑造的去完美化。安迪是这五个人当中看似最成功的一位职业女性，高智商、高颜值、高效率，从表面看几乎没有任何的缺点。可是导演在这一人物设置上，却采用了去完美化的设定。完美外壳下，她不善交际，性情冷漠，两性关系一塌糊涂，存在精神患病的隐形危险。比如，安迪虽然觉得其余几个人本性不坏，但是也和曲筱绡一起谈论樊胜美是职场油条，关雎尔过于教条化，邱莹莹七窍未开。小小细节暴露出安迪内心的狭隘之处。由于这种缺陷性的完美，反而增强了人物的鲜活性，与现实社会更为符合。导演细心的将人物性格归置到具体的生存环境中去，她们性格的形成与生活环境、家庭环境以及时代风貌密切相关，比如樊胜美世故虚荣的性格缺陷很大部分是由于家庭封建观念造成的，以家庭环境的烘托和人性的表达使得人物鲜活接地气。
3.演员挑选符合大众审美趋势。当下观影，演员已经成为电视剧成功最为关键的因素，不少受众在一开始观看时可能不是因为剧情本身，而是出于对明星的喜爱。《欢乐颂》在角色的选取上，可以说包揽了各个层面观众的品味。“22楼五美”各有千秋，安迪的高冷精致，樊胜美的成熟妖娆，邱莹莹的傻白甜，曲筱绡的精灵古怪，将各种类型的美女集合到一起。男演员选择上，老谭成熟稳重，奇点优秀踏实，赵启平博学帅气，满足了女性对于多数优质男性的幻想。
二.制作营销特色
1.金牌团队。制作团队从《闯关东》奠定基础，到《北平无战事》打出名号，到《琅琊榜》声名鹊起，细化到每一处细节都认真对待。在《欢乐颂》中，剧组专门为安迪和奇点在Facebook上聊天注册账号，以曲筱绡和赵启平的名义开通新浪微博，跑遍上海各种档次餐厅，以求与人物身份匹配并不重样，甚至剧中有关网上黑安迪的帖子在天涯论坛都能搜到。对电视剧中的各种小细节的处理，堪称完美，每一点都经得起观众的推敲。
2.服装搭配。一部好的作品从来都是从各个方面全方位的塑造人物形象，不仅包括对话、矛盾冲突等内在形式，还通过服装搭配等外在方式。安迪处于社会上层，尖头高跟鞋，专人搭配的大牌套装是她工作着装，整体色调以黑白灰为主，展现一种干练精致、极简高雅的形象，而私下生活着装较素雅，暗示出她单调沉闷的生活；曲筱绡个性鲜明张扬，所有服装是小众设计师品牌，色调艳丽，这种设计感十足，价格中高端化的穿衣风格将本人虽是富二代却又多了几分拼搏努力的精灵形象直观化呈现。随着剧情发展，曲筱绡商业谈判时的着装颜色由亮变暗，由浅入深，也是一种她从生疏到老练的商业技巧增长和成长暗示。
3.创新营销。《欢乐颂》宣传初期就号称由《琅琊榜》原班人马出演，观众自然会将对《琅琊榜》的喜爱和期待转到这部剧身上，不同于《琅琊榜》收视低开高走的趋势，《欢乐颂》借了此股东风，未播先火，开播之日成绩不俗，一周后就达到单频道破一。其次《欢乐颂》的主创都是微博粉丝上千万，《欢乐颂》播出期间，演员和制作团队们在媒体上、微博里不遗余力地宣传该剧，通过由明星牵头发布内容，粉丝随手转发的方式，形成双向互动，完成了低成本却影响广泛的微营销。
三.现实社会的寓言
本剧导演孔笙在采访中曾讲到，“现在做电视剧的人都不看电视剧了，认为电视剧没有养分。如果电视剧不能传递正确的价值观、历史观，未来电视剧这个行业可能都会消失。” ②在2016年，与《欢乐颂》同类型的都市情感剧并不少，但是称为现象级作品的只有这一部，它的热播印证了导演这句话，《欢乐颂》像现代社会的人们传递了一种另类的奋斗观，是一部现代社会全景式的寓言。我到现在都还记得，樊胜美在与妈妈争吵后江边的哭诉：“我也是女孩子，我也想有光鲜亮丽的外表……我不知道要付出多少努力，要多少年才能得到这样的东西。” ③这段话看似是一个大龄女青年面对苦痛直视内心的自白，可却将现代社会残酷现实缩影呈现出来。在后现代消费时代，阶级分化，资本当先，只有小人物在消费社会里极力扮演着奋斗的角色，五个人的命运走向在一开始就注定下来，22层楼的住房条件只是将这种生活的不可逆转性外化出来。樊胜美这段话所表现的金钱主义为主要导向的生活价值观，正是现在这个后现代消费时代赋予每个人的。虽然人跟人是平等的，可这社会就是有阶级之分。阶级壁垒是客观存在的事实，这成为《欢乐颂》讲述故事的前提，也是现代社会人物生存的前提。
相比早期《奋斗》里那种只要坚持，心怀梦想就能成功的正能量传递，同为情感成长的电视剧《欢乐颂》则更为真实，剧中每个人无论什么出身，都流露着对金钱和上流社会的憧憬。以“小人物+小冲突=大团圆”的当代电视剧模式，悲剧喜说每种人生，以准确长远的视角告诉现代职场奋斗的人：低配人生，更需要脚踏实地，才能走出一条路。通过五个女孩的故事构建了后现代消费社会的蓝图。
参考文献：
①一曲现实主义的颂歌，吴畅畅
②琅琊榜：电视剧会消失吗？
③《欢乐颂》第36集台词