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随着科学技术的发展,音乐渗透到我们生活的各个方面。基于社会化创意,网易云音乐的内容营销,将用户自主形成乐评变得有价值,再以出乎意料的设计将行为价值传递给受众,让受众得到情感释放的出口,产生情感共鸣。网易云音乐的社交属性满足了用户的情感诉求和自我展示心理,让用户感受到音乐带来的力量。本文基于社会化创意对网易云音乐的内容营销策略进行研究,分析网易云音乐如何通过社会化媒体将品牌的价值理念传递给受众。