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药品市场研究公司CEI最近的一份题为“对抗通用名药：药品商标防御”的报告提到，公司为保有市场份额、保护专利和预期的竞争威胁，越早开始产品生命周期计划收益越好。CEI这份调查的大多数应答者(57％)指出，它们在专利保护期满前6～8年就开始制订防御通用名药的战略，而几乎所有(86％)的应答者至少在专利期满前2年开始执行这些战略。